FACULDADE DE TECNOLOGIA E NEGÓCIOS CARLOS DRUMMOND DE ANDRADE

FACULDADE DE TECNOLOGIA E NEGÓCIOS CARLOS DRUMMOND DE ANDRADE

MARKETING

Comunicação

Ana Paula Moura

          Marco Aurélio Bettini

Vanessa Suellen A. Gardinal

Seminário

Johnnie Walker

                                                                         

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SÃO PAULO

Maio/2012

Ana Paula Moura

          Marco Aurélio Bettini

Vanessa Suellen A. Gardinal

Seminário

Johnnie Walker

                                                                       

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SÃO PAULO

Maio/2012

Nosso grupo dedica este trabalho, aos nossos Pais, que com todo amor nos apoiam, incentivam e nos iniciam nos estudos desde a infância. A todos que acreditam no nosso potencial, e em especial à dedicação e união de nosso grupo.

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“Eu posso alcançar a imortalidade: basta não me desgastar, você também pode alcançar a imortalidade: basta fazer apenas uma coisa notável”.

(Johnnie Walker)

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RESUMO

Além de desenvolver novos produtos, criar campanhas, estudar o público alvo, os profissionais de marketing são responsáveis por planejar estrategicamente toda e qualquer ação de divulgação de uma empresa.

Saber utilizar estratégias e linguagens em suas campanhas que façam com que o seu público alvo se identifique, é cada vez mais um fator critico de sucesso.

Uma das estratégias das grandes empresas que está sendo cada vez mais utilizada, e tornando-se importante no contexto empresarial é a criação e apoio de campanhas envolvendo sustentabilidade, responsabilidade social e outros que envolvam pessoas e o meio ambiente.

Uma boa comunicação empresarial aliada a um bom planejamento estratégico, com plena convicção consegue não apenas criar uma boa imagem para a empresa, mas também fortalecer o relacionamento da empresa com o seu cliente.

Palavras Chaves: Marketing – Comunicação - Planejamento

Abstract

In addition to developing new products, create campaigns, studying the target audience, marketers are responsible for strategically plan any and all disclosure of a company.

            Knowing how to use languages ​​in their strategies and campaigns that make your target audience is identified, it is increasingly a critical factor for success.
         One of the strategies of large companies being increasingly used, and becoming important in the business environment is the creation and support of campaigns involving sustainability, social responsibility and involving other people and the environment.
         A good business communication combined with a good strategic planning, with full conviction can not only create a good image for the company, but also strengthen the company's relationship with his client.


         Keywords: Marketing - Communications - Planning

                                                                                                                                 

SUMÁRIO

INTRODUÇÃO        

SUMÁRIO EXECUTIVO        

CAPÍTULO I. Dados da Empresa        

1.1 Dados:        

CAPÍTULO II. História        

CAPÍTULO III. Linha do Tempo        

CAPÍTULO IV Portfólio        

4.1 Produto        

4.1.1 Portfólio de Produtos        

CAPÍTULO V. Análise Marketing        

5.1  Marca        21

5.2  Campanhas de sucesso        22

5.3  Campanha Keep Walking Brasil        23

5.4  Progresso Pessoal _        25

CONSIDERAÇÕES FINAIS        

ANEXOS        

REFERÊNCIAS BIBLIOGRÁFICAS        

WEBGRAFIA        

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INTRODUÇÃO

Neste trabalho acadêmico apresentamos através da empresa Johnnie Walker, um estudo das estratégias de marketing de suas propagandas.

Realizando pesquisas e utilizando todos os conhecimentos adquiridos em sala de aula, conseguimos montar um trabalho envolvente que despertou em todos do grupo um respeito e admiração pela história da marca.

A história da Johnnie Walker é similar a de tantas outras empresas que começaram pequenas e hoje são multinacionais, porém a empresa se destaca pela ambição de seu fundador em fazer de uma pequena loja de departamentos se tornar a maior produtora de Uísque no mundo.

John Walker não se contentava com o suficiente, ele buscava a excelência e essa busca foi passada de geração em geração, e o resultado deste esforço, é visível, uma grande empresa está ao nosso redor.

 

      Projeto Mercadológico

                            Johnnie Walker

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CAPÍTULO I. DADOS DA EMPRESA

Apresentamos neste capítulo todas as informações, sobre os dados da empresa Johnnie Walker

1.1 Dados

Origem: Escócia
Fundação: 1820
Fundador: Johnnie Walker
Sede mundial: Londres, Inglaterra
Proprietário da marca: Diageo plc.
Capital aberto: Não
Chairman: Franz Humer 
CEO: Paul Walsh
Receita Líquida: US$ 16 bilhões 
Lucro: Não divulgado 
Valor da marca: US$ 3.557 bilhões (2010)
Destilarias: 28
Presença global: 200 países
Presença no Brasil: Sim
Maiores mercados: Brasil, Grécia e Estados Unidos. 
Funcionários: 23.500 (vinte e três mil e quinhentos) (Diageo)
Vendas: 150 milhões de garrafas
Segmento: Bebidas Alcoólicas (uísque)
Ícones: As garrafas quadradas e o homem andarilho 
Slogan: Keep Walking.