Fundamentos de Marketing Projeto Integrado Multidisciplinar

UNIVERSIDADE PAULISTA

PROJETO INTEGRADO MULTIDISCIPLINAR III:

Fundamentos de Marketing

SÃO PAULO

2017

Thiago Lellis de Jesus

Claudia Ribeiro Pires

Regina Pontvianne

Daniela de Oliveria Silva

Vinicius Alves Feitosa

PROJETO INTEGRADO MULTIDISCIPLINAR III:

Fundamentos de Marketing

Projeto Integrado Multidisciplinar

referente ao curso Marketing

apresentado à Universidade Paulista – UNIP.

Orientador: Prof.

SÃO PAULO

2017

Thiago Lellis de Jesus

Claudia Ribeiro Pires

Regina Pontvianne

Daniela de Oliveria Silva

Vinicius Alves Feitosa

PROJETO INTEGRADO MULTIDISCIPLINAR III:

Fundamentos de Marketing

Projeto Integrado Multidisciplinar

referente ao curso de Marketing

apresentado à Universidade Paulista – UNIP.

Aprovado em:

BANCA EXAMINADORA

_______________________/__/___

Prof. Nome do Professor

Universidade Paulista – UNIP

RESUMO

Os consumidores cada vez mais sentem a necessidade de optar por diferentes marcas e por isso surge a necessidade das empresas investirem em qualidade, onde o marketing surgiu em resposta às novas exigências do mercado, assumindo uma postura mais criativa e inovando processos, que incluem uma nova forma de relacionamento entre prestadores de serviços e consumidores, e ao crescimento da fragmentação do mercado. Ao decorrer do projeto e de toda pesquisa realizada, veremos que a empresa Marisa Lojas S.A, encontrou seu nicho e seu público, sempre com foco na classe C e seu crescimento contínuo nos negócios, tornou-se referência na venda de moda para esta, que é a nova classe média. E a junção do marketing com a qualidade total torna-se essencial na execução do processo e das tarefas dentro de qualquer empresa.

SUMARIO

1 INTRODUÇÃO....................................................................6

2 CONTABILIDADE...............................................................7

2.2 Descrição da Empresa.........................................................7

2.3 Balanço Patrimonial...........................................................7

2.4 Demonstração do Resultado do Exercício (DRE)......................8

2.4.1 Índice de Liquidez...........................................................9

2.4.1.1 Índice de Liquidez Geral................................................9

2.4.1.2 Índice de Liquidez Imediata..........................................10

2.4.1.3 Índice de Liquidez Seca...............................................10

2.4.1.4 Índice de Liquidez Corrente..........................................10

2.5 Ativo Imobilizado.............................................................11

2.6 Grau de endividamento......................................................11

3 FUNDAMENTOS DE MARKETING......................................12

3.1 Objetivos do Marketing...........................................................12

3.2 Produtos e serviços................................................................13

3.3 O que ela vende.................................................................14

3.4 Níveis de Produto..............................................................14

3.5 Ciclo de vida de produto...................................14

3.6 Matriz BCG.....................................................15

3.7 Preço..............................................................................16

3.8 Praça..............................................................................17

3.9 Promoção........................................................................17

4 ESTATISTICA APLICADA.................................................18

5 CONCLUSÃO....................................................................25

6 REFERENCIAS BIBLIOGRAFICAS.....................................26

1 INTRODUÇÃO

O presente estudo sobre a utilização do Marketing Empresarial, decorre por uma pesquisa exploratória sobre a empresa Marisa Lojas S.A.  Este projeto tem como objetivo, análise gerencial, visão ampla e estratégica, das informações financeiras, onde será aplicado a Contabilidade, para análise da estrutura do balanço e do DRE da empresa. Fundamentos de Marketing, onde iremos analisar todo o portfólio da empresa. E a Estatística Aplicada, onde iremos mostrar os dados estatísticos na área de Marketing da empresa.

1. CONTABILIDADE

Neste capitulo, efetuamos análise da estrutura do balanço patrimonial e da demonstração do resultado do exercício, conforme Lei nº 11.638/07 da empresa MARISA LOJAS S.A

1. Descrição da empresa

- Razão Social: Marisa Lojas S.A

- Última Alteração da Razão Social: 23/141/2009

- CNPJ: 61.189.288/0001-89

- Atividade Principal: Têxtil e Vestuário

- Descrição da Atividade: Comércio varejista de artigos do vestuário e acessórios, prestação de serviços de correspondente bancário, intermediação de negócios e congêneres, atuação como representante de seguros.

- Situação Operacional: Operacional

- País de Origem: Brasil

2.3 Balanço Patrimonial

O balanço Patrimonial é uma demonstração contábil que tem por objetivo, apresentar a situação da empresa.

Apresentamos o Balanço patrimonial da empresa Marisa S.A, referente ao ano de 2016 em reais

Ativo		Passivo
CIRCULANTE		Circulante
Caixa e equivalentes de caixa	1.760.082	Fornecedores	1.007.954
Títulos e valores mobiliários	1807	Fornecedores Convênio	16.503
Instrumentos financeiros	0	Empréstimos e financiamentos	998.392
Contas a receber de clientes	2.746.879	Salários, provisões e contribuições sociais	301.283
Estoques	1.488.272	Impostos a recolher	203.551
Partes relacionadas	0	Partes relacionadas	16.976
Impostos a recuperar	333.964	Parcelamento de tributos	0
Imposto de Renda e Contribuição Social	0	Instrumentos financeiros	169.080
Outros créditos	303.336	Aluguéis a pagar	77.265
TOTAL DO ATIVO CIRCULANTE	6.634.340	Dividendos e juros sobre o capital próprio a pagar	0
NÃO CIRCULANTE		Imposto de Renda e Contribuição Social	28,168
IR e CSLL diferidos	1,344,678	Receita diferida	15,256
Impostos a recuperar	590,145	Outras obrigações	214,132
Depósitos Judiciais	289,047	TOTAL DO PASSIVO CIRCULANTE	3,048,560
Títulos e valores mobiliários	77,234	NÃO CIRCULANTE
Partes relacionadas	0	Empréstimos e financiamentos	2,849,283
Investimentos	70,194	Provisão para litígios e demandas judiciais	571,201
Outros investimentos	0	Parcelamento de tributos	0
Imobilizado	1,708,151	Receita diferida	130,889
Intangível	580,255	TOTAL DO PASSIVO NÃO CIRCULANTE	3,551,373
TOTAL DO ATIVO NÃO CIRCULANTE	4,659,704	PATRIMÔNIO LÍQUIDO
		Capital social	3,598,388
		Reservas de lucros	803,790
		Reserva de opção de ações	29,002
		Outros resultados abrangentes	-24,165
		Lucro Líquido do Período	-206,299
		Subtotal	4,200,716
		Participação não controladores	0
		TOTAL DO PATRIMÔNIO LÍQUIDO	4,200,716
TOTAL DO ATIVO	11,294,044	TOTAL DO PASSIVO E PATRIMÔNIO LÍQUIDO	10,801,649