Marketing Análise do Ambiente Externo

UNIVATES - CENTRO UNIVERSITÁRIO

PLANO DE MARKETING

Lajeado, setembro de 2002

Sumário

Introdução

Desenvolvimento

Conclusão

---

Análise do Ambiente Externo

A empresa analisada será  Associação Rural de Lajeado - ARLA, organização do ramo comercial, cita à rua Bento Gonçalves, n°---, Lajeado \RS, com Filial em Boqueirão do Leão.

Sua linha de produtos é muito diversificada, são aproximadamente ___ mil itens distribuidos em eletrodomesticos , ferramentas, rações para animais, insumos para agricultura,___,  etc.

Foi definido como produtos a serem estudados os insumos para a agricultura , devido a sua representatividade no faturamento da empresa, e também pelo conho econômico, da empresa estudada( Associação Rural ).

O alcance desta emprea pode ser considerado regional , pois a maior parte de suas vendas são destinadas para os municípios do Vale do Taquarí.

Tal região está localizada no centro do Rio Grande do Sul, distante em média 150 Km da capital Porto Alegre. Possui área de 5.761,50 Km ² ( 2,14 % da área do estado) e 319.808 habitantes( 3,14% do estado ) .

Compôem O vale do Taquari o 40 municípios listados abaixo, ver mapa em anexo:

2. Municípios que compõem o Vale do Taquari: 40[pic 1]

• Anta Gorda, Arroio do Meio, Arvorezinha,  Bom Retiro do Sul, Canudos do Vale, Capitão, Colinas, Coqueiro Baixo, Cruzeiro do Sul, Dois Lajeados, Doutor Ricardo, Encantado, Estrela, Fazenda Vilanova, Fontoura Xavier, Forquetinha, Ilópolis, Imigrante, Itapuca, Lajeado, Marques de Souza, Mato Leitão, Muçum , Nova Bréscia, Paverama, Poço das Antas, Pouso Novo, Progresso, Putinga, Relvado, Roca Sales, Santa Clara do Sul, São José do Herval, Sério, Tabaí, Taquari, Teutônia, Travesseiro, Vespasiano Corrêa, Westfália

Tendências para o mercado de insumos agrícolas:

Percebe-se possibilidades positivas para a área da agricultura no vale, pois há boa concentração demográfica na área rural , comparando-se com o estado.Aproximadamente um terço da população  é rural.  Isto significa que há trabalho a ser realizado no campo, que existem condições favoráveis a área rural, comparando-se com o estado, pois o êxodo rural não dizimou a população agricultora.

População Total da Região: 319.808 habitantes

População Urbana: 209.300 habitantes

População Rural: 110.508 habitantes

Fonte IBGE - Censo 2000

População Rural e Urbana dos Municípios do Vale do Taquari

Município	Pop. Total	Urbana	% Urbana	Rural	% Rural
Anta Gorda	6.327	1.821	28,78%	4.506	71,22%
Arroio do Meio	16.951	12.735	75,13%	4.216	24,87%
Arvorezinha	10.262	5.377	52,40%	4.885	47,60%
Bom Retiro do Sul	10.788	8.279	76,74%	2.509	23,26%
Capitão	2.565	857	33,41%	1.708	66,59%
Colinas	2.462	1.027	41,71%	1.435	58,29%
Cruzeiro do Sul	11664	6.172	52,91%	5.492	47,09%
Dois Lajeados	3.224	1.214	37,66%	2.010	62,34%
Doutor Ricardo	2.128	447	21,01%	1.681	78,99%
Encantado	18.528	16.036	86,55%	2.492	13,45%
Estrela	27.401	22.695	82,83%	4.706	17,17%
Fazenda Vilanova	2.833	1.208	42,64%	1.625	57,36%
Fontoura Xavier	11.473	3.382	29,48%	8.091	70,52%
Ilópolis	4.255	1.749	41,10%	2.506	58,90%
Imigrante	3.850	1.235	32,08%	2.615	67,92%
Itapuca	2.691	445	16,54%	2.246	83,46%
Lajeado	64.133	60.189	93,85%	3.944	6,15%
Marques de Souza	4.241	1.464	34,52%	2.777	65,48%
Mato Leitão	3.210	1.271	39,60%	1.939	60,40%
Muçum	4.728	3.675	77,73%	1.053	22,27%
Nova Bréscia	4.564	1.486	32,56%	3.078	67,44%
Paverama	7.744	3.634	46,93%	4.110	53,07%
Poço das Antas	1.946	731	37,56%	1.215	62,44%
Pouso Novo	2.195	647	29,48%	1.548	70,52%
Progresso	6.497	1.576	24,26%	4.921	75,74%
Putinga	4.629	1.358	29,34%	3.271	70,66%
Relvado	2.294	638	27,81%	1.656	72,19%
Roca Sales	9.284	4.571	49,24%	4.713	50,76%
Santa Clara do Sul	4.806	1.724	35,87%	3.082	64,13%
São José do Herval	2.530	730	28,85%	1.800	71,15%
Sério	2.706	568	20,99%	2.138	79,01%
Tabaí	3.563	1.046	29,36%	2.517	70,64%
Taquari	25.887	20.792	80,32%	5.095	19,68%
Teutônia	22.891	17.358	75,83%	5.533	24,17%
Travesseiro	2.349	827	35,21%	1.522	64,79%
Vespasiano Correa	2.209	336	15,21%	1873	84,79%
Total do Vale	319.808	209.300	65,45%	110.508	34,55%
Rio Grande do Sul	10.187.798	8.317.984	81,65%	1.869.814	18,35%

Fonte: IBGE - Censo 2000

...