PIM III TRABALHO ACADEMICO
Por: e.britto • 17/11/2017 • Trabalho acadêmico • 2.970 Palavras (12 Páginas) • 389 Visualizações
UNIP- UNIVESIDADE PAULISTANA ( SUPERIOR TECNOLÓGICO EM GESTÃO COMERCIAL) |
PLANO DE MARKETING |
LANÇAMENTO DE NOVO PRODUTO AO MERCADO |
Trabalho apresentado para as disciplinas de Contabilidade, Fundamentos de Marketing e Estatística Aplicada da Universidade Paulista Unip. |
Sumário
RESUMO2
ABSTRACT3
OBJETIVO4
- ANÁLISE DA SITUAÇÃO5
- RIVALIDADE ENTRE CONCORRENTES6
- PODER DE BARGANHA6
- AMEAÇAS DE PRODUTOS SUBSTITUTOS6
- AMEAÇAS DE NOVOS ENTRANTES6
- ANÁLISE DE SWOT7
2.1 FORÇA7
2.2 FRAQUEZA7
2.3 OPORTUNIDADE7
2.4 AMEAÇAS7
3 ESTRATÉGIA DE MARKETING8
3.1 OBJETIVO8
3.2 PUBLICO ALVO9
3.3 POSICIONAMENTO9
3.4 PRODUTO10
3.5 ESTRATÉGIA DE PREÇOS11
3.5.1 DEFINIÇÃO DE ESTRATÉGIA DE PREÇOS11
3.5.2 ESTRATÉGIA DE DESCONTO PARA CLIENTES11
3.5.1 DEFINIÇÃO DE ESTRATÉGIA DE PREÇOS11
3.6 DECISÃO DA MARCA11
3.7 CANAIS DE DISTRIBUIÇÃO11
3.8 COMPOSIÇÃO DA FORÇA DE VENDA12
3.9 PROPAGANDA E PROMOÇÃO12
4.0 PLANO ORÇAMENTARIO13
4.1 PROJEÇÃO DE INVESTIMENTO14
4.2 PLANO OPERACIONAL14
4.3 PROJEÇÃO DE VENDAS14
5.0 CONSIDERAÇÕES FINAIS15
Resumo
Responsável geral Srº Nelson e Sr.ª Guilhermina.
A matriz fica localizada na av: da recuperação n º 7370, bairro de apipucos, Recife-Pernambuco. Cep: 52171-340 fone: (81) 3265-9945.
A Masterboi é uma empresa com mais de 16 anos de mercado. Especializada em processamento e distribuição de alimentos em todo território nacional.
É uma empresa de produtos, serviços e negócios. Sua logística é altamente tecnológica e muito precisa garantindo assim qualidade no atendimento dos seus clientes. A Masterboi trabalha com um mix grande e variado de produtos com mais de 500 itens e sempre procurando produzir e lançar no mercado produtos com alto padrão de qualidade.
A Masterboi tem unidades em cinco estados, Recife como a matriz e sede principal, João Pessoa como sua segunda unidade na região nordeste, Nova Olinda localizada no Tocantins, representando a empresa na região norte, São Geraldo do Araguaia, localizada no Pará, essa unidade é especializada em na exportação dos produtos da Masterboi e a Ultima unidade localizada em São Paulo essa unidade tem a responsabilidade de abastecer a região sudeste.
Todas as unidades industriais possuem postos do ministério da agricultura para assegurar o alto nível de qualidade e segurança de seus produtos.
A Masterboi através do SGA (SISTEMA DE GESTÃO AMBIENTAL) executa diariamente através da intranet ações para preservação ambiental, além de informações, programas de conscientização dos colaboradores da empresa.
Abstract
Responsible general Mr. Nelson and Mrs. Guilhermina.
The matrix is located in the av: of recovery No. 7370, neighborhood of apipucos, Recife-Pernambuco. CEP: 52171-340, phone: (81) 3265-9945.
Masterboi is a company with more than 16 years of market. Specialized in food processing and distribution throughout the country.
It is a company of products, services and business. Its logistics is highly technological and very precise, thus guaranteeing quality in the service of its customers. Masterboi works with a large and varied mix of products with more than 500 items and always looking to produce and market high quality products.
Masterboi, has units in 5 states, Recife as its head office and headquarters, João Pessoa as its second unit in the northeast region, Nova Olinda located in Tocantins, representing the company in the northern region, São Geraldo do Araguaia, located in Pará. unit specializes in the export of Masterboi products and the Ultima unit located in São Paulo this unit has the responsibility of slaughtering the southeast region.
All industrial units have posts of the Ministry of Agriculture to ensure the high level of quality and safety of their products.
Masterboi through the SGA (ENVIRONMENTAL MANAGEMENT SYSTEM) performs daily through the intranet actions for environmental preservation, in addition to information, awareness programs of employees of the company.
Objetivo
A Masterboi Ltda, empresa especializada em produção, processamento e distribuição de carnes, aves, pescados, vegetais e laticínios em constantes estudos e pesquisas no comportamento do mercado, estão ampliando o seu mix de produtos e lançando ao mercado a linha de proteína alimentar para o seguimento de saúde e bem-estar.
A Masterboi vem estudando esse seguimento há muito tempo, porém só agora está lançando esse produto ao mercado, depois de vários testes na criação da marca, formulação do produto, estudo do mercado, concorrência e na elaboração do plano estratégicos de ações e promoções para lançamento do produto no mercado. Para isso a Masterboi contratou um Diretor Comercial e um Diretor de Marketing ambos com mais de 10 anos no mercado de desenvolvimento e lançamentos de produtos ao mercado. Com isso a Masterboi espera que sua linha de proteína seja como os outros produtos já consolidados no mercado sendo referencia para seus clientes e consumidores.
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