PIM UNIP - Fundamentos de Marketing, Contabilidade, Estatística Aplicada, Inteligência de Marketing e Pesquisa de Mercado, Dinâmicas das Relações Interpessoais e Gestão de Comunicação e Mídia
Por: Renan Ezegram • 29/4/2020 • Projeto de pesquisa • 7.945 Palavras (32 Páginas) • 2.579 Visualizações
Universidade paulista - UNIP
Gestão de marketing – 1º Período
Caroline Santos Bezerra da Silva ra: F092100
Guilherme Santos Lopes ra: F10DIA8
Joyce Porfirio dos Santos ra: N518AD1
Priscila Santana dos Santos ra: F102785
Renan de Jesus Barbosa ra: F0942D9
New Balance
Projeto Integrado Multidisciplinar
São Paulo
2019
Caroline Santos Bezerra da Silva ra: F092100
Guilherme Santos Lopes ra: F10DIA8
Joyce Porfirio dos Santos ra: N518AD1
Priscila Santana dos Santos ra: F102785
Renan de Jesus Barbosa ra: F0942D9
New Balance
Projeto Integrado Multidisciplinar – PIM Apresentado à Universidade Paulista – UNIP, para avaliação semestral em Curso de Gestão de Marketing.
Orientador: Alexandre Arantes
São Paulo
2019
Resumo
Neste projeto apresentamos uma pesquisa na história da marca New Balance. Aplicamos os conhecimentos obtidos através das disciplinas do curso de Gestão de Marketing, da Universidade Paulista – UNIP, sendo eles: Fundamentos de Marketing, Contabilidade, Estatística Aplicada, Inteligência de Marketing e Pesquisa de Mercado, Dinâmicas das Relações Interpessoais e Gestão de Comunicação e Mídia. A finalidade do trabalho é gerar conhecimento aos alunos, em relação as matérias utilizadas, analisando uma marca real de grande porte.
SUMÁRIO
1. INTRODUÇÃO 5
2. A HISTÓRIA 6
3. COMPOSTO DE MARKETING 8
3.1. Produtos 9
3.2. Serviços 9
3.3. Preço 10
3.4. Promoção 10
3.5. Praça 11
3.6. COMPOSTO DE MARKETING - NEW BALANCE 11
4. A IMPORTÂNCIA DA CONTABILIDADE PARA AS EMPRESAS 14
5. A INFLUÊNCIA DA CONTABILIDADE NO MARKETING 15
6. INTELIGÊNCIA DE MARKETING E PESQUISA DE MERCADO 16
6.1. Pesquisa e desenvolvimento 17
7. ESTATÍSTICA APLICADA 18
7.1. ESTATÍSTICA APLICADA - NEW BALANCE 19
7.2. ESTRUTURA ORGANIZACIONAL 21
8. DINÂMICA DAS RELAÇÕES INTERPESSOAIS 22
8.1. DINÂMICA DAS RELAÇÕES INTERPESSOAIS - NEW BALANCE 23
9. PROPAGANDAS – NEW BALANCE 25
10. COMUNICAÇÃO SOCIALMENTE RESPONSÁVEL 27
10.1. NEW BALANCE FOUNDATION 27
10.2. RESPONSABILIDADE SOCIAL CORPORATIVA 28
11. OS RESULTADOS DAS FORMAS DE INSERÇÃO DA EMPRESA EM TERMOS DE COMUNICAÇÃO DO PRODUTO 29
12. CONSIDERAÇÕES FINAIS 30
13. REFERÊNCIAS 32
INTRODUÇÃO
Este trabalho é sobre a marca New Balance, trazendo analises e informações sobre a empresa e sua atuação no mercado, como ela aplica os conceitos dos 4P’s, sua análise financeira, sua fatia de mercado, sua estrutura, as metodologias para o lançamento de um novo produto no mercado. Também faz parte do projeto analisar todas as formas de comunicações da marca New Balance, tanto as relações humanas dentro da empresa, como também a comunicação com seu público alvo, como se posiciona socialmente e ambientalmente através da comunicação socialmente responsável.
A HISTÓRIA
A New Balance foi fundada em 1906, na cidade de Belmont, estado americano de Massachusetts, pelo inglês William J. Riley, um jovem de apenas 33 anos, com o nome de NEW BALANCE ARCH SUPPORT COMPANY, inicialmente a empresa produzia apenas palmilhas e arcos ortopédicos, que eram utilizados para correção de problemas e alivio das dores de pessoas que trabalhavam o dia todo em pé.
O primeiro produto da nova empresa foi uma palmilha reforçada com três suportes, a fim de conferir ao calçado um maior conforto e equilíbrio. Foi projetada para ter melhor ajuste e proporcionava uma sensação superior do que qualquer outro disponível no mercado, que já em 1909, Riley estava listado no catálogo comercial de Boston como “sapateiro”. Após o reconhecimento de suas palmilhas devido a excelente qualidade e conforto e resistir à enorme depressão econômica que atingiu os Estados Unidos no início dos anos 30, William tomou a decisão de diversificar seus negócios.
Então, no ano de 1934, ele firmou uma sociedade com seu melhor revendedor, Arthur Hall, que iniciou as vendas dos produtos NEW BALANCE para outros segmentos, especialmente aqueles onde as pessoas ficavam muitas horas em pé, como por exemplo, policiais, bombeiros e garçons.
O calçado foi sucesso absoluto e, em 1941, a NEW BALANCE estava criando calçados personalizados para corrida, beisebol, basquete, tênis e boxe. Em 1954, Arthur Hall, que havia se tornado sócio da empresa vendeu o negócio para sua filha e seu genro, Eleanor e Paul Kidd.
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