PROJETO INTEGRADO MULTIDISCIPLINAR – PIM III

UNIVERSIDADE PAULISTA - UNIP

INSTITUTO DE CIÊNCIAS SOCIAIS E COMUNICAÇÃO

CURSO SUPERIOR DE TECNOLOGIA EM MARKETING

DUZANI LINGERIE

PROJETO INTEGRADO MULTIDISCIPLINAR – PIM III

SÃO PAULO

2019

UNIVERSIDADE PAULISTA - UNIP

INSTITUTO DE CIÊNCIAS SOCIAIS E COMUNICAÇÃO

CURSO SUPERIOR DE TECNOLOGIA EM MARKETING

DUZANI LINGERIE

PROJETO INTEGRADO MULTIDISCIPLINAR – PIM III

ALUNOS:         ALEXANDRE ALVES DE OLIVEIRA – RA 1914594

ALEXANDRE FERNANDES CARNEIRO – RA 1934694

ANDRÉ LUIZ CASALE – RA 1903639

GIOWANA CRISTINA NAZATO CASALE – RA 1903643

MAGDA MERIZIO– RA 1903862

Projeto Integrado Multidisciplinar – PIM III, apresentado como um dos pré-requisitos para aprovação do bimestre vigente, no Curso Superior de Tecnologia em Marketing.

MARKETING

ORIENTADORA: Prof.ª Adriana Pavarina

SÃO PAULO

2019

RESUMO

A Duzani Lingerie tem se reinventado ao longo de seus 21 anos de história desenvolvendo coleções em sintonia com as tendências da moda atual, mantendo sua qualidade, aderindo inovações sem perder sua identidade. E destaca-se pela aceitação em algumas classes sociais e faixas etárias, sendo reconhecida por 1,2% dos brasileiros. Este projeto tem como finalidade realizar um diagnóstico criterioso da empresa acima citada, onde será possível analisar os riscos na gestão da mesma e como tentar saná-los. No decorrer dos capítulos será abordado o estudo da Contabilidade, através do Balanço Patrimonial e da Demonstração de Resultados do Exercício, a análise dos detalhes do Marketing e por fim, a aplicabilidade da Estatística na empresa.

Palavras-chave: Duzani, Lingerie, Marketing, Análise.

ABSTRACT

Duzani Lingerie has reinvented itself throughout its 21 years of history by developing collections in tune with current fashion trends, maintaining their quality, adhering to innovations without losing their identity. And stands out for the acceptance in some social classes and age groups, being recognized by 1.2% of Brazilians. This project aims to make a careful diagnosis of the company mentioned above, where it will be possible to analyze the risks in its management and how to try to remedy them. Throughout the chapters will be addressed the study of Accounting, through the Balance Sheet and the Income Statement, the analysis of the details of Marketing and finally, the applicability of Statistics of ​​the company.

Keywords: Duzani, Lingerie, Marketing, Analysis.

SUMÁRIO

1.  INTRODUÇÃO        7

1.1 – A Empresa        8

2. CONTABILIDADE        9

2.1- Balanço Patrimonial        9

2.2 – Demonstração de Resultado do Exercício        11

2.3 – Índices de Liquidez        12

2.3.1 – Liquidez geral        12

2.3.2. Liquidez​ ​imediata        12

2.3.3. Liquidez​ ​seca        13

2.3.4. Liquidez​ ​corrente        13

2.4. Ativo​ ​imobilizado        13

2.5. Grau​ ​de​ ​endividamento        14

3.  FUNDAMENTOS DE MARKETING        15

3.1 - Produto        15

3.1.1 – Classificação do Produto        16

3.1.2 - Níveis do Produto        16

3.1.3 - Ciclo de Vida do Produto        16

3.1.4 - Matriz BCG        18

3.1.5 – Elementos do produto        18

3.2 – Preço        20

3.2.1 – Objetivos de preços        20

3.2.2 – Análise do preço da concorrência        20

3.2.3 – Política de preços        20

3.2.4 – Estratégias de preços        20

3.3 - Praça        21

3.3.1 – Canal de distribuição        21

3.3.2 – Gerenciamento da logística        21

3.3.3 – Problemática x Solução        21

3.4 - Promoção        22

4. ESTATÍSTICA APLICADA        23

4.1 - Média Ponderada:  Vendas em relação ao peso do custo de produção de cada linha de produtos comercializada        26

5. CONSIDERAÇÕES FINAIS        29

6. REFERÊNCIAS BIBLIOGRÁFICAS        31

1.  INTRODUÇÃO

O administrador de uma empresa, seja ela de pequeno ou grande porte, precisa estar atento e em sintonia com as mudanças de hábitos de seus clientes, com os novos canais de comunicação e distribuição de produtos e serviços, com as estratégias que são usadas pelos seus concorrentes e essencialmente com as transformações do mercado.

Os consumidores estão cada vez mais exigentes e mais atentos as novidades que o mercado de vestuário oferece, portanto, também estarão dispostos há pagar um pouco mais por um produto ou serviço, desde que o mesmo atenda as suas necessidades. A empresa deve preocupar-se com a sua qualidade e diferencial dos seus produtos e serviços, e assim, trilhar seu próprio caminho, com competência, conquistando seu​ ​cliente,​ ​gerando​ ​o​ ​lucro​ ​que​ ​a​ ​manterá​ ​no​ ​mercado.

Nos tempos atuais como consequência da internet, aumentou-se a competitividade e produtividade, pois o modelo organizacional do futuro é aquele que se baseia na coleta e tratamento de informações para a tomada de decisões, desta forma, torna-se necessário adequar-se a essa nova realidade​ ​para​ ​ser​ ​competitivo.  

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