PROJETO INTEGRADO MULTIDISCIPLINAR - PIM III SÃO PAULO

UNIVERSIDADE PAULISTA - UNIP

INSTITUTO DE CIÊNCIAS SOCIAIS E COMUNICAÇÃO

CURSO SUPERIOR DE TECNOLOGIA EM MARKETING

PIRELLI PNEUS S.A.

PROJETO INTEGRADO MULTIDISCIPLINAR - PIM III

SÃO PAULO

2016

UNIVERSIDADE PAULISTA - UNIP

INSTITUTO DE CIÊNCIAS SOCIAIS E COMUNICAÇÃO

CURSO SUPERIOR DE TECNOLOGIA EM MARKETING

PIRELLI PNEUS S.A.

  PROJETO INTEGRADO MULTIDISCIPLINAR - PIM III

Projeto Integrado Multidisciplinar - PIM III apresentado como um dos pré-requisitos para aprovação do bimestre vigente ao Curso Superior de Tecnologia em Marketing

Orientadora: Prof ª Daniela Meneses

                                                                   São Paulo

2016

RESUMO

RESUMO

A empresa Pirelli Pneus foi selecionada para este Projeto Integrado Multidisciplinar – PIM, abrangendo as disciplinas deste bimestre: Contabilidade, Estatística Aplicada e Mix de Marketing. A empresa italiana, com sede em Milão, atua no Brasil há quase 100 anos e possui 19 fábricas no mundo, tendo seus produtos uma alta tecnologia utilizada em sua fabricação, destinados a carros, motos, caminhões, ônibus, veículos utilizados na agropecuária e OTR: veículos de grande capacidade de carga/manutenção. Possui um mercado consolidado no Brasil, com uma marca influente, com escritórios comerciais nas principais cidades brasileiras e uma grande rede de serviços de assistência, sendo três fábricas no Brasil: Gravataí-RS, Campinas-SP, Santo André-SP, Sumaré-SP e Feira de Santana-BA.

Palavras chave: Pirelli, pneus, Contabilidade, Estatística e Marketing.

ABSTRACT

Pirelli Tyre company was selected for this Integrated Project Multidisciplinary - PIM, covering the disciplines of this quarter: Accounting, Applied Statistics and Marketing Mix. The Italian company, based in Milan, operates in Brazil for almost 100 years and has 19 factories in the world, with its high technology products used in their manufacture, intended for cars, motorcycles, trucks, buses, vehicles used in agriculture and OTR : vehicle high load capacity / maintenance. It has a consolidated market in Brazil, with an influential brand, with sales offices in major Brazilian cities and a large network of helplines, three plants in Brazil: Gravataí-RS, Campinas-SP, Santo André, SP, Sumaré-SP and Feira de Santana, Bahia.

Keywords: Pirelli tires, Accounting, Statistics and Marketing.        

SUMÁRIO

RESUMO.................................................................................................................................03

INTRODUÇÃO.......................................................................................................................05

CAPÍTULO 1 – CONTABILIDADE......................................................................................06

1.1 – Balanço patrimonial .......................................................................................................06

1.2 – Liquidez...........................................................................................................................09

1.3 – Demonstração das origens das aplicações de recursos....................................................11

1.4 – Grau de endividamento...................................................................................................12

1.5 – Participação de capitais de terceiros................................................................................12

1.6 – Garantia de capital próprio ao capital de terceiros..........................................................13

1.7 - Participação de Capital de Terceiros sobre Recursos Totais…………………………...13

1.8 – Composição de endividamento ………………………………………………………..14

CAPÍTULO 2 – MIX DE MARKETING................................................................................14

2.1 – Produto............................................................................................................................15

2.2 – Preço................................................................................................................................15

2.3 – Praça................................................................................................................................16

2.4 – Promoção.........................................................................................................................16

CAPÍTULO 3 – ESTATÍSTICA APLICADA.........................................................................17

CONCLUSÃO..........................................................................................................................19

REFERÊNCIAS BIBLIOGRÁFICAS.....................................................................................20

INTRODUÇÃO

Este estudo tem por objetivo analisar a estrutura básica de marketing da empresa Pirelli Pneus S/A, abrangendo no que diz respeito a produto, preço, praça e promoção, detalhando a classificação do produto, níveis de produto, canal de distribuição, trade marketing, politica de preços e qual a visão da empresa e como administra a comunicação estratégica.

Serão destacadas todas as áreas contábeis, pontos fundamentais como balanço patrimonial e o resultado do exercício da empresa do ultimo ano, veremos a liquidez e qual ativo imobilizado da empresa, com a atual conjuntura financeira no Brasil daremos ênfase ao grau de endividamento da empresa.

Segundo estudos, a empresa em foco é a que mais investe em desenvolvimento sustentável na América Latina,  portanto mostraremos dados estatísticos de participação de mercado e crescimento por segmento e produto em determinado período.

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