Planejamento publicitário

Planejamento do Anúncio Publicitário

A elaboração formal de qualquer anúncio, antes de ser iniciada, deverá ser precedida de um layout estrutural para exibir e organizar as informações coletadas, assim como para poder-se discutir a distribuição dos elementos que o comporão (figura).

É comum a equipe de criação apresentar estas e outras perguntas, procurando saber respostas que muito ajudarão a despertar idéias e que poderão servir para orientar o trabalho de criação.

1- De que tipo de propaganda se trata?

Será institucional, empresarial, confessional, política, de varejo, etc.

2- Qual o objeto da divulgação?

Será produto, serviço, idéia, pessoa, marca, empresa, ect.

3- Qual o foco a destacar?

Será voltado para a empresa, para a marca, para o produto, para as características, para o consumidor, para o atendimento, para os benefícios, para a fixação da idéia, etc.

4- Que argumentos deverão ser utilizados?

Os racionais, os emotivos ou mistos.

5- A que público se destina esta propaganda?

Faixa A, B, C, D.

Faixa etária.

Área de abrangência, etc.

6- Qual a categoria da propaganda?

Comercial, formato, cores, duração de exposição ou de veiculação.

7-Qual mídia utilizar?

Imprensa, Televisiva, radiofônica, outdoors, outras.

Com estes dados a equipe já poderá dividir o trabalho de criação e pensar no texto.

Planejamento do texto do anúncio

Os elementos essenciais para começar a redigir um bom texto para anúncio publicitário são os seguintes:

A- Os componentes da mensagem:

1- O Tema (ou idéia básica) a ser deduzido das informações obtidas sobre aquilo que se vai divulgar. É a mola forte que orientará os objetivos e ditará o clima psicológico da comunicação da mensagem. É aquilo em que se quer fazer acreditar.

2- Distribuição espacial gráfico-visual dos elementos:título, slogan, corpo do texto, ilustração, assinatura da empresa, etc.

B- Os dados e informações básicos que servem para orientar os redatores e layutistas.

1- Características intrínsecas do produto.

2- O foco motivador (o diferencial), são os benefícios que ele poderá proporcionar (tangíveis ou intangíveis): utilidade, preço, beleza, aplicabilidade, economia, confiabilidade, praticidade, vantagens, etc.

3- Público-Alvo e suas expectativas em relação ao que lhe é oferecido; perfil dos gostos, necessidades, desejos, hábitos, etc.

4- Estratégias ou Táticas: para interessar o público, para motivá-lo, para persuadi-lo e fazê-lo decidir-se a favor do Produto.

5- A mídia a ser utilizada para veiculação do produto.

C- A produção do texto, Começando por rascunhos e seguindo toda orientação e etapas apresentadas anteriormente.

É conveniente que conte no texto:

- Apresentação do tema para despertar o interesse;

- Argumentação para convencer;

- Apelo de forma direta ou indireta.

D- Complementação: ilustração, cores, tamanho, embalagem, fundo musical, etc.

Organização