RESPONSABILIDADE SOCIAL EM NEGÓCIO: ANÁLISE PARTICIPAÇÃO E PARTICIPAÇÃO DOS PARTICIPANTES

Com o agravamento de problemas sociais e ambientais, as forças da sociedade estão passando por um processo de reorganização. No início deste século XXI, nota-se a valorização de uma nova postura empresarial, não mais focada apenas na obtenção de lucros, mas no relacionamento com a sociedade e a sustentabilidade dos negócios. Este estudo, de cunho

RESPONSABILIDADE SOCIAL NAS EMPRESAS: UMA ANÁLISE DA

PARTICIPAÇÃO E DO ENVOLVIMENTO DOS COLABORADORES1

Thania Regina Ribeiro Lobo2

Alexandre Augusto Martins3

RESUMO

Os problemas que tem enfrentado o país, principalmente de ordem social, vêm chamando a

atenção de muitas empresas para esse assunto tão atual. A iniciativa das organizações

privadas, com ou sem a parceria do Estado para a criação de projetos sociais que visam

melhorar a qualidade de vida da população e diminuir a desigualdade social, remete ao tema

de destaque deste estudo, considerando-se a Responsabilidade Social como foco principal, sua

importância e suas conseqüências. O objetivo central desta análise é o de verificar como deve

ser trabalhada a Responsabilidade Social nas empresas para que se consiga atingir os

objetivos desejados e sensibilizar o maior número possível de colaboradores. Como ponto de

referência prática para o seu desenvolvimento, é tomado o Banco Bradesco – maior banco

privado do país – que possui uma consistente política social em diversas ramificações: da

educação ao investimento em cultura. Assim, é realizado um levantamento do envolvimento

dos funcionários da organização com os projetos de cunho social que possui, além de se

avaliar como esses mesmos projetos estão sendo divulgados internamente na empresa. Como

se poderá constatar, os resultados alcançados atestam a significativa importância de as