O papel da pesquisa de marketing na tomada de decisões Universidade de Anhembi Morumbi

Introdução

Quem observa a sociedade brasileira, percebe, sobretudo a complexidade e a

mutabilidade que estão presentes, tanto nas bases do sistema produtivo e da

organização social, como no rol de crenças, valores, desejos e necessidades dos grupos e

dos indivíduos.

A formação de grandes metrópoles atrativas das populações interioranas, surgimento de

uma vasta classe média consumidora de bens e serviços cada vez mais sofisticados; ingresso

acelerado da mulher no mercado de trabalho; superação do modelo familiar tradicional;

mudanças nos hábitos alimentares, no sentido de segurança e de status; universalização da

informação e da propaganda e diversificação do setor produtivo

contribuem para a formação de um novo perfil do brasileiro, ou melhor, novos perfis.

Se procurarmos identificar um ambiente, um local, onde essas mudanças se mostram mais

evidentes, certamente será destacado o mercado, se não o mais, um dos mais

seguros centros de realização dessas alterações complexas e contínuas.

É ali, no ambiente das trocas, que a pessoa se despoja de barreiras e se mostra como é a

cada momento, em função das circunstâncias que a envolvem e da sua própria

sensibilidade para atuar e interagir.

No mercado, como ambiente do coletivo, toda a complexidade dinâmica e multifacetada

aparece, evidenciando permanências e mutações nos hábitos e nas atitudes das pessoas,Pesquisa de Mercado

Prof. Esp. Mario de Faria Junior

O Papel da Pesquisa de Marketing

na Tomada de Decisão

2 O Papel da Pesquisa de Marketing na Tomada de Decisão Universidade Anhembi Morumbi

Introdução

Quem observa a sociedade brasileira, percebe, sobretudo a complexidade e a

mutabilidade que estão presentes, tanto nas bases do sistema produtivo e da

organização social, como no rol de crenças, valores, desejos e necessidades dos grupos e

dos indivíduos.

A formação de grandes metrópoles atrativas das populações interioranas, surgimento de

uma vasta classe média consumidora de bens e serviços cada vez mais sofisticados; ingresso

acelerado da mulher no mercado de trabalho; superação do modelo familiar tradicional;

mudanças nos hábitos alimentares, no sentido de segurança e de status; universalização da

informação e da propaganda e diversificação do setor produtivo

contribuem para a formação de um novo perfil do brasileiro, ou melhor, novos perfis.

Se procurarmos identificar um ambiente, um local, onde essas mudanças se mostram mais

evidentes, certamente será destacado o mercado, se não o mais, um dos mais

seguros centros de realização dessas alterações complexas e contínuas.