Biodiesel

1. Histórico da Coca-Cola Global

A Coca-Cola é lançada em Atlanta, na máquina de refrigerantes da Jacob’s Pharmacy, onde era vendida por 5 centavos o copo.

Era 1886 e no Píer de Nova York, trabalhadores construíam a Estátua da Liberdade. A 1.200 quilômetros de distância, outro grande símbolo americano estava prestes a surgir.

Como muitas pessoas que mudaram a história, John Pemberton, um farmacêutico de Atlanta, foi inspirado pela simples curiosidade. Em uma tarde, ele agitou um líquido cheiroso com cor de caramelo e, quando parou, levou a mistura até a vizinha Jacob’s Pharmacy. Lá, a mistura foi combinada com água com gás e provada pelos clientes, que foram unânimes: essa nova bebida era de alguma forma especial. Então, ela passou a ser vendida na Jacob’s Pharmacy a cinco centavos o copo.

O contador de Pemberton, Frank Robinson, chamou a mistura de Coca-Cola® e anotou o nome em seus registros. Desde esse dia, Coca-Cola é escrito da mesma forma. No primeiro ano, Pemberton vendeu apenas 9 copos de

Coca-Cola por dia.

Um século depois, a The Coca-Cola Company produzia mais de 38 bilhões de litros de xarope. Infelizmente para Pemberton, ele morreu em 1888 sem constatar o sucesso da bebida que tinha criado.

Depois de três anos (1888-1891), o empresário de Atlanta Asa Griggs Candler obteve os direitos sobre a empresa por um total de cerca de US$ 2.300. Candler se tornaria o primeiro presidente da empresa e o primeiro a adotar uma visão real sobre a empresa e a marca.

Além de Atlanta

Asa G. Candler, um vendedor nato, transformou a Coca-Cola de invenção a uma empresa. Ele sabia que as pessoas tinham sede e encontrou maneiras brilhantes e inovadoras de apresentar essa interessante e nova bebida a elas. Candler disponibilizou cupons para degustações de Coca-Cola e distribuiu aos farmacêuticos relógios, urnas, calendários e balanças farmacêuticas com a marca da Coca-Cola. As pessoas viam Coca-Cola em todos os locais e a campanha agressiva funcionou. Até 1895, Candler construiu fábricas de xarope em Chicago, Dallas e Los Angeles.

Inevitavelmente, a popularidade do refrigerante levou a uma demanda de desfrutá-la de novas formas. Em 1894, um empresário de Mississipi chamado Joseph Biedenharn foi o primeiro a engarrafar a Coca-Cola. Ele enviou 12 garrafas a Candler, que respondeu sem entusiasmo. Apesar de ser um executivo brilhante e inovador, na época ele não percebeu que o futuro da Coca-Cola seria com bebidas em garrafas portáteis que os clientes poderiam levar para qualquer lugar. Cinco anos depois ele ainda não percebia isso, mas em 1889, dois advogados de Chattanooga, Benjamin F. Thomas e Joseph B. Whitehead, garantiram direitos exclusivos para Candler engarrafar e vender a bebida pela soma de apenas um dólar.

A Garrafa com contorno

A imitação pode ser a forma mais genuína de homenagem, mas a

The Coca-Cola Company não ficou nada satisfeita com a proliferação de bebidas que tirava proveito do seu sucesso. Esse produto era ótimo, assim como a marca. Ambos precisavam de proteção. A publicidade se concentrou na autenticidade da Coca-Cola, incentivando os clientes a “Exigirem a genuína” e “Não aceitarem substitutas”.

A empresa também decidiu criar um formato de garrafa diferencial para garantir às pessoas que realmente estavam comprando uma Coca-Cola. A Root Glass Company de Terre Haute, Indiana, ganhou um concurso para criar uma garrafa que pudesse ser reconhecida no escuro. Em 1916, ela começou a fabricar a famosa garrafa com contorno. Essa garrafa, que permanece o formato de assinatura da Coca-Cola até hoje, foi escolhida por sua aparência atraente, design original e o fato de, mesmo no escuro, propiciar a identificação do produto original.

O país entrava no novo século e a The Coca-Cola Company crescia rapidamente, passando a operar em países como Canadá, Panamá, Cuba, Porto Rico, França e outros países e territórios dos EUA. Em 1900, havia duas engarrafadoras de Coca-Cola. Em 1920, elas somavam cerca de mil.

O legado de Woodruff

Talvez nenhuma pessoa tenha tido mais impacto na The Coca-Cola Company que Roberto Woodruff. Em 1923, quatro anos depois que seu pai Ernest comprou a empresa de Asa Candler, Woodruff se tornou o presidente. Enquanto Candler apresentou a Coca-Cola aos EUA, Woodruff passou mais de 60 anos como líder da empresa, apresentando a bebida ao mundo.

Woodruff era um gênio do marketing que via oportunidades de expansão em todos os locais. Ele realizou a expansão internacional da Coca-Cola e, em 1928, apresentou a Coca-Cola aos Jogos Olímpicos, quando a marca viajou com o time dos EUA para as Olimpíadas de Amsterdã. Woodruff encorajou o desenvolvimento e a distribuição da embalagem de seis unidades, o cooler de abertura superior e muitas outras inovações que facilitaram às pessoas beber Coca-Cola em casa ou na rua. Esse novo pensamento, além de tornar

a Coca-Cola um enorme sucesso, fez com que ela se tornasse parte da vida das pessoas.

A Coca-Cola introduz a embalagem de seis unidades

Essa conveniente embalagem revoluciona o consumo de refrigerantes, permitindo às pessoas tomar Coca-Cola em qualquer lugar.

Um mundo de clientes

Depois de 70 anos de sucesso com uma marca, a Coca-Cola®, a empresa decidiu expandir com novos sabores: Fanta®, originalmente desenvolvida nos anos de 1940 e apresentada nos anos de 1950; Sprite®, mais tarde, em 1961, seguido de TAB®, em 1963, e Fresca®, em 1966. Em 1960, a The Coca-Cola Company adquiriu a The Minute Maid Company, acrescentando uma linha de negócios totalmente nova – sucos – à empresa.

A presença da empresa crescia rapidamente no mundo e ano após ano a Coca-Cola fundava sedes em mais e mais locais: Camboja, Montserrat, Paraguai, Macau, Turquia, entre outros.

A publicidade da Coca-Cola – que sempre foi parte importante e interessante do negócio – se estabeleceu realmente com sucesso nos anos de 1970, refletindo uma marca conectada com diversão, amizade e bons tempos. O apelo internacional da Coca-Cola foi reforçado em 1971, com um comercial em que um grupo de jovens de todo o mundo se reunia em uma montanha italiana para cantar “I’d like to buy the world a Coke”.

Em 1978, a The Coca-Cola Company foi selecionada como única empresa permitida a vender refrigerantes embalados na República Popular da China.

Diet