MARKTING- CONCEITO

Conceitos iniciais: Marketing é um PROCESSO SOCIAL pelo qual pessoas e grupos obtém o que NECESSITAM e DESEJAM através da troca com outras pessoas. Administração de Marketing (AM) é o processo de planejar e executar a concepção, a determinação do preço, a promoção e a distribuição de produtos para criar negociações que satisfaçam metas individuais e organizacionais. A AM é um processo que envolve análise, planejamento, implementação e controle de ações, visando estabelecer ofertas de bens ou serviços para a satisfação das partes envolvidas – a que oferece e a que necessita. Estágios da atividade de Marketing em uma empresa: As empresas passam por três estágios principais com respeito ao nível em que desenvolvem atividades de Marketing: Marketing empreendedor: é o executado por empresas pequenas ou recém-nascidas onde geralmente o dono faz tudo. Ele dirige e vende. Estas empresas não possuem orçamentos de propaganda, o planejamento mercadológico é incipiente e não conta com profissionais especializados em Marketing Marketing profissionalizado: quando as empresas crescem ou alcançam sucesso, passam a adotar procedimentos de Marketing mais profissionais. Marketing burocrático: é quando o Marketing profissionalizado chega a um extremo onde as empresas perdem criatividade e o Marketing passa ser de “laboratório”, onde os dirigentes perdem contato com os clientes e tomam decisões baseadas em números.

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