MC Donalds

McDonald's é uma empresa responsável por uma rede internacional de lanchonetes, cuja atividade é conhecida como fast food, sendo a segunda maior rede do mundo na área citada, ficando atrás apenas da rede Subway. A expressão também se refere à marca desta empresa, a qual a transcende e revela-se inserida na cultura de massas contemporânea. A rede foi fundada em abril de 1955, em Illinois, nos Estados Unidos. Atualmente ela vende cerca de 190 hambúrgueres por segundo no mundo, sendo que uma nova loja é inaugurada a cada dez horas.[carece de fontes] Entre 1955 e 1993, as suas 14 mil lojas venderam 80 bilhões de sanduíches. Juntamente de marcas como Coca-Cola o McDonald's é considerado um dos mais disseminados símbolos do capitalismo internacional. Seu produto mais famoso é o sanduíche conhecido como Big Mac.

Missão

Servir comida de qualidade, proporcionando sempre uma experiência extraordinária.

Visão

Duplicar o valor da campanhia, ampliando a liderança em cada um dos mercados.

Valores

Duplicar o valor da companhia, ampliando a liderança em cada um dos mercados.

1 - Identificar as tendências do macroambiente

• O mercado consumidor está cada vez mais exigente. Hoje em dia, certificados e garantias de origem são ferramentas essenciais para comercialização, principalmente quando o destino é o mercado externo.

• No mercado externo o produto carne é cada vez mais procurado pelas marcas, conseqüentemente mais valorizadas. Daí a necessidade de gerenciamento de Marca.

• Estados Unidos: difunde informações sobre o teor nutricional da carne, ensinando a prepará-la, desenvolve produtos inovadores, isto é, um trabalho pró-ativo de construção da marca Carne Bovina.

• Há diferença entre criar boi e produzir carne, o que depende da genética, nutrição, instalações físicas etc.

• Tudo começa nas fazendas... Daí a necessidade da integração na cadeia produtiva.

Tendências de alimentação saudável.

• 14% da população brasileira é considerada Obesa e 47% está com sobrepeso. (Fonte: Abeso 2010)

• A Mundo Verde, maior rede de produtos naturais da América Latina, abrirá seu primeiro fast-food no início de 2011

• Wraps Light Food and Smooths, maior rede de comida light do Brasil, prepara-se para lançar um modelo de franquias.

• A "saudabilidade“, valorização daquilo que promove saúde, é uma forte tendência no mercado da alimentação. (Fonte: ABF)

 Ambiente Demográfico:

 Mudança da estrutura etária da população

 Mudança da estrutura familiar

 Aumento da escolaridade

 Urbanização da população.

• AMBIENTE DEMOGRÁFICO

A primeira força macroambiental que os profissionais de marketing monitoram é a população, porque os mercados são compostos de pessoas. Dentre as variáveis observáveis podemos citar:

• Crescimento da população brasileira: o país tem hoje quase 200 milhões de habitantes.

• Composição da população: seis grupos de faixa etária:

• pré-escolares;

• crianças em idade escolar;

• adolescentes;

• adultos jovens de 25 a 40 anos;

• adultos de meia-idade de 40 a 65 anos;

• e adultos idosos com idade superior a 65 anos.

TENDÊNCIAS DA SOCIEDADE BRASILEIRA:

• Tendência de envelhecimento da população: em 2020 a proporção de pessoas com mais de 60 anos muito provavelmente será maior que a de pessoas com menos de 15 anos.

Queda de natalidade. Esse fato implica em menor demanda de produtos destinados aos jovens?

>E os impactos na Previdência Social?

>Desafios para as empresas: haverá escassez de mão-de-obra no futuro?

Crescimento do PIB brasileiro

• Mais dinheiro circulando no mercado.

• Maior acesso das classes baixas às lanchonetes

• Mc Donalds como líder de mercado é o potencial captador deste novo consumidor que se apresenta.

• Com mais dinheiro circulando, existem mais pessoas em condições de se tornar franqueados, e com isso, aumenta o poder de captação do Mc Donalds

• Consequente aumento de base de clientes e poder de captação

IDENTIFICAÇÃO DAS PRINCIPAIS FORÇAS DO MACROAMBIENTE

• Tendência: uma vida mais longa e melhor

• Rendimento dos idosos (em bilhões de reais)

• 2006 16

• 2020 25

• A Fiat calcula que hoje 12% dos compradores de seus carros têm mais de 50 anos. Em 2028, eles serão 20%

Fonte: Revista Exame 04/2008 – n. 915

EVOLUÇÃO DA POPULAÇÃO IDOSA- em milhões

IDENTIFICAÇÃO DAS PRINCIPAIS FORÇAS DO MACROAMBIENTE

• Padrões de moradia: “lar tradicional”, residências “diferentes” ou “não tradicionais”?

• Mudanças nas preferências dos consumidores:

• apt. em vez de casas; Motivos: aumento da violência nas grandes cidades.

• AMBIENTE ECONÔMICO