NESTLÉ: Leite Condensado Moça

NESTLÉ: Leite Condensado Moça

SÃO PAULO, UNIVERSIDADE PAULISTA – POLO GUARULHOS

2013

NESTLÉ: Leite Condensado Moça

Projeto Integrado Multidisciplinar V

Trabalho de aprovação das disciplinas Comportamento do Consumidor, Matemática Financeira e Especializações do Marketing em nome do curso de Gestão de Marketing apresentado à Unip Pólo Guarulhos.

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Prof. Nome do Professor

Universidade Paulista – UNIP

SÃO PAULO

2013

RESUMO

A Nestlé tornou-se a maior empresa mundial na área de alimentos. Seu início deu-se devido às pesquisas do químico Henri Nestlé sobre alimentação infantil em 1867. A expansão ocorreu em 1948 com a compra da Norwegian Milk Condensing Co. Após 43 anos houve a fusão da empresa com sua principal concorrente produtora de “leite condensado”, a Anglo Swiss Condensed Milk, ganhando assim um grande impulso no mercado. Nesse trabalho, poderemos conhecer um pouco mais sobre a história da empresa, a vinda ao Brasil e mais, especificamente, o Leite Condensado Moça, assim como o comportamento do consumidor, especializações do marketing e matemática financeira referente ao sucesso desse produto.

Palavras-Chaves: Nestlé, comportamento do consumidor, matemática financeira, especializações do Marketing

SUMÁRIO

1. Introdução...............................................................................................................

1.1 História da Empresa..............................................................

1.2 Chegada ao Brasil..............................................................

1.3 História do Leite Condensado Moça.............................................................

2. Comportamento do Consumidor ..............................................................

3. Matemática Financeira ..............................................................................

3.1 A Nestlé em números...............................................

4. Especializações do Marketing....................................................................

5. Conclusão..........................................................................................................

6. Referências Bibliográficas...............................................................................

1.INTRODUÇÃO

1.1 História da Empresa

Em 1866, na Suíça, foi lançada a farinha láctea, a base de cereais e leite, para as crianças desnutridas através de seu criador Henri Nestlé. A partir desse marco, a Nestlé tornou-se uma empresa mundial de alimentos e nutrição.

O ninho, brasão da família de seu fundador, foi utilizado como marca da empresa.

Fonte: http://www.nestle.com.br

Atualmente, quase 500 fábricas da marca estão espalhadas pelos cinco continentes em mais de 120 países.

1.2 Chegada ao Brasil

Há registros da presença da Nestlé no Brasil em 1876, referente à importação e comercialização da farinha láctea Nestlé.

Contudo, a multinacional Nestlé estabeleceu-se no Brasil em 1921, em Araras, interior de São Paulo, abrindo uma fábrica de Leite condensado e creme de leite. Devido ao sucesso, outros produtos foram lançados. Atualmente podemos achar mais de 1000 itens da marca.

Desde então, a empresa foi se expandindo em todo território nacional através, principalmente, da compra de empresas, marcas e seus mercados.

Nestlé no Brasil – desde 1921

Posição por categoria

Fábricas: 30.

Marcas: 141.

Produção: 1,4 milhão de toneladas por ano.

Empregos diretos: mais de 20 mil.

Empregos indiretos: 220 mil.

Fornecedores e produtores rurais: 48 mil.

Penetração nos lares: 98%.*

Faturamento bruto em 2009: R$ 16 bilhões.

Dentro do grupo, a Nestlé Brasil é o 2º mercado em faturamento e volume de vendas.

Fonte: http://corporativo.nestle.com.br/

1.3 História do Leite Condensado Moça

Em 1905, a Nestlé uniu-se a um importante fabricante de leite condensado, a Anglo-Swiss Condensed Milk Co. Sendo então, um dos carros chefe da empresa.

No Brasil, o Leite Moça foi o primeiro produto da marca a ser fabricado. Entretanto, quando o produto chegou aos pontos de vendas, ainda tinha o nome em inglês estampado em seu rótulo “Milkmaid” e foi observando o comportamento dos consumidores brasileiros que chamavam o produto