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participação e posicionamento de cada marca, explicaram como a competição aconte-

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cia e como estava a linha de amaciante Mon Bijou neste cenário. Crescimento em Volume 2006 4,8% 7,6% 7,6% 9,4% 9,5%

Desinfetante

Concentrado

Detergente

Amaciante

Água Sanitária

Crescimento em Valor 2006 4,8% 3,7% 4,6% 9,7% 11,1%

Desinfetante

Concentrado de limpeza

Amaciante

Água Sanitária

Lã de Aço

Ao final da reunião o objetivo do projeto foi estabelecido. A equipe deveria desenvolver um programa de embalagem para a linha de amaciante Mon Bijou, para transformar a embalagem em uma ferramenta de marketing, com diferencial competitivo para aumento de 5% de share no prazo de um ano, reduzindo o gap de imagem existente entre Mon Bijou e o líder da categoria.

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Informações complementares ao briefing

Para a coleta de informações adicionais ao briefing, os alunos contaram com o apoio da Givaudan, uma das fornecedoras da Bombril e uma das principais empresas de aromas e fragrâncias no País. A equipe da Givaudan trouxe à tona alguns aspectos da categoria de amaciantes: - Há produtos de preço baixo na categoria que oferecem apenas a fragrância em sua fórmula sem acrescentar o agente amaciante. Mesmo assim, são comprados pelos consumidores, pois a fragrância é muito importante; é o atributo mais percebido. - Não existe um procedimento padrão para a aplicação do produto; cada consumidora aplica segundo sua própria maneira e a maioria dispensa o uso da tampa dosadora (um dos componentes mais caros da embalagem). - A marca Comfort, da Unilever, é líder em imagem e referência