Novas tendências no marketing e seu papel nas organizações

As novas Tendências do Marketing e o seu Papel nas Organizações.

Por Fred Tavares, http://www.portaldomarketing.com.br

Segundo Kotler, o marketing é tão fundamental que não deveria ficar restrito ao departamento de

marketing de uma empresa. A sua importância é tamanha que as ações de marketing afetam a própria

estratégia empresarial.

Explorando essa linha de raciocínio, o conceito de marketing implica em uma abordagem que coloca a

sua atividade como epicentro da estratégia organizacional.

Se olharmos de perto a função do marketing, considerando-se a escolha de um posicionamento

estratégico, a gestão de branding , a definição de um mercado-alvo e o processo decisório tático, fica

evidente que a estratégia competitiva, e a atuação dos outros departamentos estão relacionadas à

visão mercadológica como foco corporativo e empreendedor.

Quando analisamos o cenário competitivo atual, podemos perceber que o sucesso das organizações

está ligado à capacidade de gestão de marketing que as empresas têm para se organizar, se destacar

e se diferenciar na mente do mercado.

Portanto, a importância do marketing às empresas é crucial para que estas consigam alcançar os

objetivos e as metas estabelecidas em seus planejamentos estratégicos, principalmente, no que tange

ao atingimento de vendas e lucro.

Isto só é possível, porque a área de marketing dispõe de ferramentas a fim de compreender as

necessidades e o comportamento do mercado para avaliar e testar as ações-chave que possam

garantir resultados expressivos em uma dada competição. Sendo assim, a liderança do marketing é

determinante no que diz respeito a propor e influenciar estratégias que atinjam os clientes de forma

mais eficaz e eficiente, pois, em uma perspectiva “clientocêntrica”, o que faz uma empresa ser viável,

do ponto de vista estratégico e comercial, é a capacidade dela administrar e gerenciar o nível de

satisfação da demanda de forma mais inteligente e criativa que os seus concorrentes.