O Poder Da Marca

O PODER DA MARCA

Segundo Severiano (2007), em pesquisa com alguns publicitários brasileiros e

espanhóis, a marca é a alma do produto: agrega valores subjetivos, empresta

personalidade e é componente fundamental das identidades contemporâneas. O valor de

uso não mais seria o principal critério na escolha de um produto, que não diferia dos

demais produtos similares, exceto pela marca. “Haveria ser mais completo? A “marca”

é “tudo”! Ela é a conjugação dos atributos mais desejados por todos os consumidores e

o “ser” mais prestimosamente cuidado pelos publicitários (SEVERIANO, 2007, p. 217).

Neste sentido, a marca ganha atributos personalistas e chama atenção mais pelas

suas “qualidades “inessenciais” e atributos “subjetivos”” (BAUDRILLARD, 1970).

Torna-se uma espécie de substituto nas relações humanas, tamanha a idealização

decorrente do processo de fetichização do objeto, tido como ideal de consumo a ser

obtido, no intuito de satisfazer um desejo que é da ordem do efêmero: a lógica do

mercado não pretende trazer uma satisfação plena através dos produtos e marcas, tendo

em vista a necessidade de manter-se a produção e o consumo, atendendo

momentaneamente as “necessidades” do consumidor, e perenemente os objetivos de

lucro do produtor. “Os objetos são personificados, reificados, enquanto o indivíduo e/ou os outros

são objetificados e instrumentalizados” (SEVERIANO, 2007, p. 221). Esse processo

favorece a supremacia do valor signo dos objetos, no sentido que a relação entre seres

humanos não é mais direta, mas sim mediada por meio do objeto – podendo até mesmo

ser possível afirmar que essa relação cada vez mais se dilui, dando espaço apenas para a

relação direta entre objetos.