PLANO DE NEGÓCIOS DA EMPRESA SANDALIARIA BRASIL

Flávio dos Santos Banchi

PLANO DE NEGÓCIOS DA EMPRESA SANDALIARIA BRASIL

Florianópolis — SC

2009

UNIVERSIDADE FEDERAL DE SANTA CATARINA

DEPARTAMENTO DE ECONOMIA

Cursos de Graduação em Ciências Econômicas

PLANO DE NEGÓCIOS DA EMPRESA SANDALIARIA BRASIL

Monografia submetida ao Departamento de Ciências Econômicas para obtenção de

carga horbria na disciplina CNM 5420 — Monografia.

Por Flávio dos Santos Banchi

Orientador: Prof. João Randolfo Pontes

Florianópolis (SC)

Junho, 2009

UNIVERSIDADE FEDERAL DE SANTA CATARINA

DEPARTAMENTO DE ECONOMIA

Curso de Graduação em Ciências Econômicas

A Banca Examinadora resolveu atribuir a nota 7, '5 ao aluno Flavio

dos Santos Banchi na disciplina CNM - 5420 — Monografia, pela apresentação deste

trabalho.

Banca examinadora:

Prdf. João Randolfo Pontes

Orientapr

Prof: Lairtbn Marcelo Comeriatto

)41/lembro

Prof: Francisco Gelinski Neto

Membro

5

AGRADECIMENTOS

Agradeço primordialmente Deus que me concedeu o direito à vida e as

oportunidades;

A minha família, em especial aos meus pais, Angelo e Maria Aparecida, aos

quais eu devo tudo o que sou, conquistei e conquistarei, servindo de base solida

para que eu seguisse adiante;

Ao meu irmão Marcos Henriques, pela cumplicidade e companheirismo ao

longo de todos esses anos;

A meu irmão e sócio André, que incentivou e abriu a porta principal de nossos

empreendimentos;

A minha avó Fortunata, que ocupa um lugar especial em minha vida;

A minha amada, Juliana Lange Ramos que compartilhou os momentos de

angustia, ansiedade e alegria ao meu lado, compreendendo, amando e apoiando-me

em todas as decisões;

A minha querida sogra e segunda mãe Dra. Magda, pelo amor, cumplicidade,

carinho, amizade e dedicação, desprendidos em muitas etapas de minha vida;

Aos amigos, Nazzo, Denise, Lezandro, Débora, Bandidão, Japoneis, Rafa,

Flavera, Lobato, Fred, Breninho, Jatob's, Muriléx, Minerão, Pedrão, Ely, Guisão, Ale,

Anutz, Dircinha, Rodrigão, Dougras, Passado, Cavalinho, Manga, Hussein, Rafa

Primo, Pomba, Stallone, Begood, que transformaram o drama em comédia e o

desânimo em estimulo, e também os quais nem mesmo o tempo ou á distância

foram empecilhos para a amizade;

Ao meu orientador, Prof. João Randolfo Pontes, por acreditar em meu

potencial e neste trabalho, orientando-me sempre que necessário;

A todos que de forma direta ou indireta contribuiram para a realização deste

trabalho e para a minha formação acadêmica.

6

7

SUMARIO

RESUMO 10

CAP1TULO 1 - INTRODUÇÃO 11

1.1 PROBLEMÁTICA 12

11 OBJETIVOS 12

1.2.1 Objetivo Geral 12

1.2.2 Objetivos Específicos 12

1.3 PROCEDIMENTOS METODOLÓGICOS 13

1.3.1 Tipo de pesquisa 13

CAPITULO 2 - FUNDAMENTAÇÃO TEÓRICA 13

2.1 DEFINIÇÃO E MODELO DE PLANO DE NEGÓCIOS 14

2.1.1 Objetivos e benefícios do plano de negócios 15

2.1.2A estrutura de um plano de negócios 16

2.1.2.1 Descrição da Empresa 18

2.1.2.2 Descrição do Mercado e dos Consumidores 19

2.1.2.3 Descrição de Marketing e Vendas 20

2.1.2.4 Plano Financeiro 21

2.1.2.5 Análise estratégica 22

CAPITULO 3 - PERFIL DAS SANDÁLIAS HAVAIANAS 24

3.1 São Paulo Alpargatas Silk - Histórico da Empresa 24

3.2 Sandálias Havaianas — Origem do Produto 25

3.3 Sandálias Havaianas — Reposicionamento do Produto 26

3.4 Desempenho das Sandálias Havaianas em 2004 28

3.5 Internacionalização das Sandálias Havaianas 29

3.6 Desafios para o Futuro 32

CAPITULO 4 - PLANO DE NEGÓCIOS 36

4.1 DESCRIÇÃO DA EMPRESA 37

4.1.1 Dados dos Empreendedores 37

4.1.2 Dados do Empreendimento 38

8

4.1.3 Missão da empresa 38

4.1.4 Setor de atividade 38

4.1.5Aspectos Jurídicos e legais 38

4.1.6 Capital Social 41

4.1.7