Pesquisa Negocio

COMO DEFINIR A METODOLOGIA

A escolha depende de vários fatores: os objetivos da pesquisa, o tipo de informação pretendida, a natureza do público-alvo e a combinação de prazo e orçamento disponíveis.

1.1. Alguns tipos específicos de Pesquisa de Mercado

Além daquelas que vimos na Unidade 1, também podemos trabalhar outros tipos específicos de Pesquisa de Mercado, como vemos a seguir:

Bibliográfica: base teórica necessária à solução do problema e normas.

Design: características dos produtos concorrentes e similares atuais.

Tendências: na perspectiva da solução do problema.

Tecnologias e materiais: processos de fabricação existentes e disponíveis, materiais existentes e disponíveis.

Etnográfica: estudo baseado em observações e entrevistas com objetivo de conhecer as ações e comportamento de outras pessoas.

Comportamento do consumidor: conhecer os hábitos de consumo, conhecimento de marca, sentimentos e outros aspectos do consumidor

De produto

Satisfação e expectativas;

Teste de conceito e de produto;

Hábitos e atitudes;

Imagem de produto e de marca.

Preço

Avaliação de preço para produtos/serviços;

Teste de sensibilidade a preços;

Avaliação de custo x benefícios.

Comunicação

Pré-teste de propaganda;

Pós-teste de propaganda;

Avaliação de conceitos para campanhas.

Distribuição

Satisfação e expectativas dos canais;

Avaliação/ aceitação para novos canais.

Mercado Alvo

Segmentação psicografia;

Potencial para produtos/ serviços.