Promoçãoo Publicidade E Propaganda

Trabalho – Promoção – Publicidade – Propaganda

1 - Defina o conceito de propaganda e publicidade.

2 - Elabore um texto apresentando os conceitos da psicologia para o encaminhamento de uma campanha publicitaria. Este texto deve conter entre 2.500 a 4.000 caracteres.

3 - Fale sobre o atendimento e o planejamento em uma agência publicitaria.

1- Conceito de Propaganda – É a técnica que visa obter adesão a um sistema ideológico, político, social, econômico e outros. Apesar de utilizar meios idênticos a Publicidade, visa os mesmos objetivos, mas o seu objeto é ideológico e não comercial. Visa propagar ideias, teorias, princípios, conhecimentos. Propaganda é gratuita, boca a boca, direcionada ao individuo, de apelo sentimental, político, civil, moral ou religioso e tem um intuito maior “Informativo”.

Conceito de Publicidade - É um instrumento que atua sobre os meios de comunicação, passando mensagens sobre produtos ou serviços, os divulgando afim de que o consumidor saiba de sua existência. É a mensagem divulgando o produto/serviço em veículos de grande massa (direcionada ao Público). Seu diferencial á propaganda, é que precisa ser paga, é mais abrangente, visa vender o produto e só existe se tiver alguém para paga-la. Publicidade é comercial, paga anunciante, dirigida a massa, apelo á satisfação, conforto, prazer, conveniência e convencimento.

2- Texto

A publicidade provoca emoções nas pessoas, impulsionando seus latentes desejos, com tanta intensidade lhes motivando a trabalhar para satisfazê-los. Os pontos fundamentais, conceitos da psicologia para o encaminhamento de uma campanha publicitária, são a atenção à concentração da consciência sobre algo, como a capacidade de perceber um objeto no meio de um conjunto. Inibição, poder de centrar-se, deixando de lado tudo que está a sua volta, permitindo sua concentração sobre um único objeto, viabiliza a atenção. O Interesse, quanto mais lhe interessa, mais atenção você terá sobre. A Memória é a faculdade de lembrar-se dos fatos, ou conversar e reconhecer os estados passados da consciência. Também é necessário se ter a percepção, que seria notar um objeto em nossa consciência, a imagem é a representação de uma percepção anterior, na propaganda entende-se a imagem como conceito ou preconceito, intelecto ou emotivos, presente na mente do público de bem/produto/serviço, já a imaginação revive na mente coisas (objetos) que não estão presentes, o poder de representar algo que está ausente. A emoção resulta na oscilação do nível mental, causando súbita, no meio que nos cerca, geralmente provocado por uma inovação ou surpresa. À vontade, é a postura adotada por alguém seguindo suas preferências e a conduta do individuo é imprescindível naquilo que se propõe a fazer. As Necessidades biológicas são o dinamismo da conduta, uma ruptura do equilíbrio do organismo, que leva ao desejo, que nada mais é do que expressar conscientemente sua necessidade. A sensação, a consciência das modificações orgânicas que ocorrem após a percepção de um estimulo da natureza afetiva. Associar as ideias é a capacidade de unir as existentes em nosso espírito e por fim a motivação vem a ser a predisposição que o ser, individuo vem a ter, para a realização de uma ação de maneira determinada, objetiva, pode ser considerada ou entendida também por preparação. O foco e principal objetivo de uma campanha publicitária é “INFLUIR NO COMPORTAMENTO DA MASSA”, promovendo vendas em massa, por meio de veículos midiáticos de grande massa, atento a três pilares, objetivos essenciais para o sucesso da campanha: Incluir uma ideia na mente da massa, primeiro passo para que a campanha seja notada e a partir dai desperte e chame a atenção do público. Criar um desejo pela coisa anunciada, propósito chave na busca de tudo aquilo que a campanha se propõe a entregar e por fim levar a massa ao ato da compra, simplificadamente podemos nos referir ao resultado final, o reconhecimento de todas as fases e passos seguido dentro da campanha e a ideia de objetivo e sucesso alcançados, deve interessar, persuadir, convencer e levar a ação. A psicologia prevê que a publicidade deve focar o comportamento da massa baseando-se através de pesquisa e identificar o Individuo típico, denominador comum. A publicidade baseia-se no estudo da natureza humana (comportamental),desenvolvendo técnicas de persuasão. O conhecimento do mercado, a análise das reações, hábitos e motivos de compra do consumidor típico, seus hábitos de leitura e audição de rádio e TV, o conhecimento real do produto em relação aos concorrentes são os pilares do planejamento, preparação para uma campanha publicitária de sucesso. A psicologia esta atenuada ao comportamento da mente e aos seus estados que levam, originam a compra. A princípio deve se haver uma necessidade e havendo

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