Questões Para O Caso Chery

1. Quanto ao Mix de Marketing, identifique no texto o que a empresa tem feito e comente:

Produto: São 4 modelos de carros competitivos e completos. O QQ, o Face, o Cielo e o Tiggo.

Preço: O QQ – 20 mil, Face – 30 mil, Cielo – 40 mil e Tiggo – 50 mil.

Distribuição: Os automóveis são produzidos no Uruguai e de lá “entram” no mercado brasileiro aproveitando os benefícios fiscais do MERCOSUL.

2. Monte um programa de promoção para a Chery conforme os itens abaixo, comentando-os

a) Público-alvo para cada produto

QQ – O QQ é um dos modelos mais populares da Chery em todo o mundo, portanto visa um público de classe média.

FACE – O Face é um carro compacto que se adéqua tanto a cidade quanto as estradas, o modelo integra em seu layout nítidas características do design europeu, por ter sido concebido do Instituto de design Italiano Bertone. Seu público alvo são os jovens.

CIELO – O Cielo atendendo tanto ao público mais esportivos quanto os clássicos, apresenta um look sofisticado e avançados equipamentos que proporcionam controle de estabilidade e conforto para passeios e muita diversão.

TIGGO – O Tiggo é o utilitário esportivo mais completo e com melhor custo benefício do mercado brasileiro, portanto é destinado as pessoas que gostam de um carro mais informal porém não abrem mão da qualidade, do conforto e da segurança.

b) Especifique os objetivos da promoção

No Brasil muitas empresas que entram no mercado sofrem desconfiança, até se consolidarem grandes empresas, com isso o objetivo da promoção é que o cliente tenha um primeiro contato com o produto (experimentação), após o primeiro contato o cliente avalia o produto e até mesmo compara com os produtos da concorrência (avaliação), isso gera interesse pelo produto e a capacidade de reconhecer a marca e lembrar da mesma (interesse e consciência), conseqüentemente a aprovação do cliente gera a recompra dos produtos da marca (adoção).

c) Estabeleça um critério de orçamento. Por que?

O critério de orçamento é OBJETIVO E TAREFA, pois os objetivos promocionais já estão definidos, as tarefas para realizar os objetivos serão definidas e com isso será feita a definição dos custos da promoção, para que seja feito um estudo de viabilidade da promoção. Caso o orçamento seja inviável, será realizado novo estudo de objetivos, tarefas e calculados os custos.

d) Selecione as ferramentas, especificando-as conforme exposto abaixo: (Professor como não estão expostas as ferramentas, vou coloca-las)

As ferramentas utilizadas serão essas:

Propaganda  Fazer propaganda em meios de muita visibilidade: TV (horário nobre), rádio, revistas de automóveis, jornais de grande circulação. Utilização de artistas relacionados a marca e ao produto.

Promoção de Vendas  Oferecer algo ao cliente que lhe seja atrativo.

Relações públicas  Apresentação para a impressa, envio de notas de imprensa, boas relações com diversos públicos.

Marketing direto  Utilização da internet: mídias sociais e e-mail.

1. Crie um slogan - Explique o por quê

Os slogans foram criados com frases simples e de efeito que faça com que os clientes memorizem e relacionem a frase ao produto.

Quanto a propaganda

2. Tipo de Propaganda que será utilizada

Propaganda de produto – focada na venda do produto e COMPETITIVA onde o intuito é promover os benefícios e características.

3. Mídias e Veículos a serem utilizados (mínimo 4).

Emissora de TV – REDE GLOBO  Programa auto esporte. É exibido todos os domingos pela manhã.

Revista – QUATRO RODAS  trata de assuntos e novidades de automóveis.

Mídias Sociais – facebook e twitter principalmente  esses sites são acessados pela grande massa da população, durante todo o dia e até durante a madrugada, por isso a propaganda é muito importante nesse meio.

Jornal Impresso – O GLOBLO