Trabalho da Faculdade

1 - Introdução

As mídias são das mais diversas e, ao longo do tempo, foram se posicionando como importantes ferramentas de publicidade. Qualquer marca que deseje aparecer para o público irá, de uma forma ou de outra, se utilizar das mídias, sejam as tradicionais ou as mais modernas.

O Google é a maior plataforma de buscas do mundo e praticamente domina o mercado. Mas existem concorrentes. E um deles é o Bing, da Microsoft. Porém, a ferramenta está muito longe do Google em popularidade.

Leiam essa matéria: https://www.convertte.com.br/google-lidera-o-market-share-no-brasil/

2 - O trabalho

O trabalho de vocês será desenvolver uma estratégia de marketing para redes sociais que terá o objetivo de fazer com que as pessoas saibam que o Bing existe (muita gente não sabe) e que as incentive a usar a ferramenta no lugar do Google. Dessa forma, estaremos trabalhando com uma comunicação entre mídias, ou seja, o Bing é uma mídia, pois veicula anúncios, mas estará anunciando em outras mídias para se promover.

3 - Orientações gerais

Desenvolvam uma campanha que faça com que o Bing passe a ser conhecido pelas pessoas. E que as faça querer testar o serviço. Vocês precisam se utilizar das mídias sociais (apenas essas: Telegram, Whatsapp, Instagram, Tik Tok, Twitter e Facebook) para fazer esse trabalho. Não será permitido o uso de mídias tradicionais como TV, outdoors, busdoors, flyers, etc. O seu trabalho deverá trazer, pelo menos, as informações abaixo:

- Segmentação da campanha: qual será o público a ser impactado pela campanha. Detalhe se haverá alguma diferenciação por gênero, idade, classe social, escolaridade, localidade, etc. Essas escolhas não devem ser feitas aleatoriamente. É preciso haver motivos. Descreva quais foram aqueles que fizeram com que vocês decidissem por tais públicos.

- Redes sociais escolhidas: ao escolher tais redes sociais, lembre-se que cada uma tem uma linguagem. Um mesmo anúncio não vai, necessariamente, funcionar em todas elas. Muitas vezes é preciso fazer adaptações ou até criar algo muito específico para uma delas. É importante que aqui você diga quais estratégias irá usar: selecionar influenciadores, utilizar tráfego pago, fazer tudo isso junto ou utilizar outras estratégias que eu não citei. É importante que você descreva como a estratégia se dará em cada rede social, pois, como já dito, elas funcionam de formas diferentes.

- Argumento de convencimento: vocês não precisam criar anúncios de verdade, com imagens. É claro que quem quiser ir além, pode fazer. Mas não é obrigatório. Mas é importante que você crie um argumento para usar na campanha. Uma frase, um slogan, uma explicação que mostre como será a comunicação. Esse slogan, frase, conceito, será o guia de toda a campanha. Ou seja, seus anúncios nas redes sociais (sejam elas quais forem) terão que estar dentro dessa linha de pensamento. Seguem exemplos abaixo:

- A Pepsi, ao tentar pegar uma fatia do mercado da Coca, utilizou o slogan “Pode ser”. Ou seja, se posicionava claramente como o segundo lugar que aceita essa condição.

- O Burger King, lá no início do surgimento dos fast food, para se diferenciar do McDonald’s, utilizou o slogan “A gente faz do seu jeito”, pois o Méqui, naquela época, só tinha hambúrgueres padronizados.

- A marca “No Name”, quando decidiu que seria uma marca “básica”, passou a demonstrar isso em toda sua comunicação. Veja como funciona: https://www.instagram.com/p/CcAif0_MDJ5/

Vocês podem citar ou não o Google na campanha de vocês. Vocês podem citar diretamente ou indiretamente. Ou podem fazer uma campanha que não mencione o concorrente. Uma aluna de outra turma usou como argumento a seguinte frase: “Bing – a ferramenta que te ajuda a encontrar de tudo. Inclusive a encontrar o Google”. Outra usou: “Quer uma dica? Dá um Bing”. A outra dizia: “75.879 resultados encontrados, mas nenhum era o que você procurava? Use o Bing.”. Nessa última, o número 75.879 estava nas cores do Google, fazendo uma referência indireta ao concorrente. Usem a criatividade para pensar em um argumento interessante e inovador.

Portanto,