Vantagem Em Diferenciação

Estratégia A indústria prevê um crescimento de até dois pontos percentuais acima do PIB, estimado em 4,8% para o ano. O país, hoje quarto maior produtor de refrigerantes do mundo, tem grande chance de melhorar sua posição no consumo per capita, no qual ainda está na 19ª posição. Observa-se que a Coca-Cola é líder no mercado de refrigerantes com mais de 50%, durante todo o ano, e estes números devem se repetir em 2012. Cenário A Importância da Marca Entender a importância da marca é a maior receita para o sucesso, A Coca-Cola já existe há 115 anos, se eles parassem de fazer publicidade por três anos, ainda teriam um bom negócio. Mas para reconquistar a posição depois de três anos, custaria muito dinheiro, assim é de suma importância para a Coca-Cola continuar divulgando a sua marca. À frente desta missão está Ricardo Fort, Diretor de Marketing da Coca-Cola. O executivo está há dois anos no Brasil após passar por uma temporada no marketing esportivo na sede mundial da companhia, em Atlanta. Cenário Fort explica que uma das mudanças mais visíveis hoje é a transferência da liderança da relação entre o consumidor e a marca para as pessoas. Por isso, a Coca-Cola vem investindo em geração de conteúdo pelo consumidor e no entendimento do cenário que a cerca. O mais complexo deles é o universo jovem. “O adolescente é o target mais difícil de se entender porque eles mudam muito rápido. O maior desafio que a Coca-Cola tem é entender o que estas pessoas querem antes mesmo delas quererem, conseguir se antecipar e entregar os valores da marca, manifestados em comunicação, em promoção e embalagens”, explica o Diretor em entrevista exclusiva ao site na sede da Coca-Cola no Brasil, no Rio de Janeiro. Avaliada em US$ 65,234 bilhões pela Interbrand, a marca se esforça diariamente para manter a liderança. Não que ele esteja perdendo grandes fatias de mercado, mas para transferir o elo emocional para produtos como a Coca-Cola Zero, já vice-líder em algumas praças.

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