A PSICOLOGIA DAS CORES : A IMPORTANCIA DAS CORES NA CONSTRUÇAO DE UMA MARCA

A PSICOLOGIA DAS CORES : A IMPORTANCIA DAS CORES NA CONSTRUÇAO DE UMA MARCA1 

MORAIS, Lucas 2^[1]

RESUMO

PALAVRAS-CHAVE: Cores, Vermelho, Sentidos, Sensações.

INTRODUÇÃO

Quando uma marca deseja ser vista de determinada forma perante o mercado, ela deve se atentar a todos os elementos que a representam principalmente a sua identidade visual, um dos aspectos mais marcantes nesta representação são as cores, que são uma das primeiras maneiras que o homem encontrou de se expressar, como por exemplo, através de pinturas corporais, na antiguidade, que podiam simplesmente ser adornos estéticos ou afirmações de um certo status perante a sociedade em que se encontra, o papel das cores ganhou ainda mais importância nos dias de hoje, onde é usada para atribuir significados e emoções.

METODOLOGIA

                        Com base nos conhecimentos adquiridos durante o período já cursado da formação em Publicidade e propaganda, artigos e textos e experiências adquiridas no mercado de trabalho este tema surgiu com o apoio de referencias do livro A psicologia das cores de Eva Heller (2000) a proposta aqui, é mostrar como as cores têm significados poderosos e como podem ser utilizadas para transmitir a imagem de uma empresa, por exemplo, o mesmo tom de vermelho que pode significar amor ou paixão pode significar raiva dependendo de qual é a o objeto ao qual está empregado, este resumo pretende tratar justamente da cor vermelha, seus significados e como podem ser aplicados na publicidade a fim de atingir o publico alvo certo e gerar nele o estimulo desejado.

                        O vermelho é uma das cores mais flexíveis que podemos encontrar no quesito de significados “Do amor ao ódio – o vermelho é a cor de todas as paixões, as boas e as más. Por detrás do simbolismo está a experiência: o sangue se altera, sobe à cabeça e o rosto fica vermelho, de constrangimento ou por paixão, ou por ambas as coisas simultaneamente” (HELLER, 2000), Todo mundo que trabalha com comunicação sabe que cores definitivamente provocam uma impressão duradoura e uma ampla gama de reações e emoções, o vermelho é uma cor que justamente por remeter a paixão, a intensidade é bastante usada em peças de promoção, principalmente evidenciando preços, mas a sua combinação com outras cores gera outros sentidos, a Netflix, por exemplo, utiliza o vermelho juntamente ao branco e ao preto para produzir uma sensação de algo cinematográfico, talvez por que esta combinação do vermelho com duas cores totalmente opostas que realçam a sua ambiguidade, “O amor é vermelho, em segundo lugar vem o gentil cor-de-rosa. O ódio é vermelho; em segundo lugar vem o preto, epítome do mal. Desse modo, o vermelho do amor se transforma, acompanhado do preto, em ódio” (HELLER 2000). Ou seja cores claras realçam o lado positivo da cor em destaque e tons escuros realçam o seu lado negativo, assim, com a junção de tons escuros e claros na logo da Netflix juntamente ao vermelho temos uma sensação de ambiguidade, ambos os lados positivos e negativos estão ali representados o que pode ser usado como uma metáfora para o tipo de serviço que oferece, conteúdo que vai da paixão mais ardente em filmes de romance a raiva gritante em filmes de ação, do drama a comédia e assim por diante, representando os dois extremos de um mesmo conceito

FUNDAMENTAÇÃO TEÓRICA OU DISCUSSÕES

É inegável o quanto as cores influenciam a nossa vida, segundo estatística publicadas pelo blog kissmetrics a cor é fator determinante na compra de um produto para 85% das pessoas, e aumenta as chances de se reconhecer uma marca em 80% apenas pela cor, aumentando a confiança que o cliente tem sobre aquela marca, voltando ao exemplo da netflix se trocássemos suas cores por marrom e cinza por exemplo provavelmente ela não seria tão lembrada assim, ou até mesmo não teria tido sucesso algum, são cores que repelem o usuário e não passam a intensidade que o serviço busca oferecer, e sim uma monotonia ultrapassada que lembraria a televisões antigas de madeira e imagem em preto e branco como vemos nos filmes que a própria netflix nos proporciona,

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