NIKE - PLANEJAMENTO DE MIDIA

ESCOLHA DA MARCA

A grande maioria das marcas (se não todas) adotaram em sua missão, visão e valores a inclusão e diversidade. No entanto, na prática isto não é visto de forma funcional, o que parece para o público é que se trata apenas de uma estratégia para preencher uma lacuna exigida pela sociedade para passar uma imagem de empresa preocupada com todos os públicos. A Nike, é uma marca voltada para o mundo esportivo onde muitos pcds estão incluídos, como podemos ver nas Paraolimpíadas, ela carrega um posicionamento de diversidade no meio esportivo e no seu quadro de funcionários. O slogan “Just Do It”, também foi a contrapartida do insights de apenas fazer, em que possibilita pessoas ‘normais’ a também serem atletas, ou seja, todos podemos ser atletas de acordo com essa filosofia, não importa, se você tem um corpo você é um atleta. Diante disso, associei o tema escolhido PCDs, a filosofia da Nike, e criar uma estratégia para tornar a marca e toda a tecnologia mais presentes e acessível ao público PCD. Unir a Nike Brasil, cujo o público alvo seria a classe A e B, com o público PCD classe C, podendo então trazer para o público mais carente (comunidades e periferias): acessibilidade, conforto e também elegância - até porque, diversidade e inclusão fazem parte de sua essência; missão, visão e valores.

HISTÓRIA DA MARCA

Phil Knight juntamente com Bill Bowerman, foi a pessoa responsável por construir o império Nike – que começou muito diferente do que é hoje. Aliás, você sabia que não somente os produtos eram diferentes, mas a marca também? No começo da sua história, lá em 1964, a atual gigante Nike tinha um nome bem diferente: Blue Ribbon Sports. Nessa época, em vez de produzir as suas próprias mercadorias, a empresa só distribuía alguns tênis da japonesa Onitsuka Tiger — que hoje conhecemos como Asics. E foi no ano de 1971 que passaram a utilizar o nome NIKE

Ao longo dos anos a marca passou por reestruturação adotando uma postura que possibilitou a sua entrada em vários mercados e ampliou seu público, a escolha assertiva transformou a Nike, Inc. em uma empresa multinacional americana que lida exclusivamente com equipamentos e roupas esportivas e uma corporação internacional famosa, conhecida como o maior fornecedor mundial de calçados esportivos. O alto valor de marca da Nike a tornou a marca esportiva mais valiosa em 2020.

INFORMAÇÕES GERAIS DA NIKE ✅

Nome da empresa

Nike

Nomes anteriores da empresa

Blue Ribbon Sports

Tipo de companhia

Pública

CEO

John Donahoe

Ano em que foi fundada

25 Janeiro de 1964/1971 mudou para Nike

Fundador

Phil Knight e Bill Bowerman

Localização (Sede)

Beaverton, Oregon, U.S

A expansão internacional

1978 América do Sul e na Europa

Número de empregados

38 mil funcionários no mundo (e mais de 950.000 trabalhadores indiretos que estão empregados nas fábricas contratadas)

Receita anual

US$ 44.5 bilhões (2021)

Lucro operacional

US$ 3.12 bilhões (2020)

Receita anual Brasil

A Nike fechou 2020 com um faturamento de R$ 2.4 bilhões

Avaliada

US$ 33.176 bilhões (2022)

Nike mundo

Opera mais de 350 outlets próprios (Nike Factory Outlets), além de aproximadamente 420 lojas Niketown, NikeWomen e Nike Clearance, tendo seus produtos vendidos em 170 países

Nike Brasil

Chegou no Brasil em 1988 - 2008 abriu sua primeira loja própria - Hoje, a empresa soma mais de 50 lojas

MISSÃO, VISÃO E VALORES

Missão: Trazer inspiração e inovação para cada atleta do mundo

A Nike acredita que novas ideias podem mudar a forma como as pessoas praticam esporte e mudar o mundo. Muitas empresas criam slogans que funcionam como uma declaração de sua missão, como a Nike e seu “Just do it”.

Visão: Ser uma referência em artigos esportivos mantendo assim um vínculo com qualidade de vida e de pessoas.

Focada em impulsionar e expandir o potencial humano. Suas inovações esportivas tornaram seus produtos mais sustentáveis, construindo uma equipe global criativa e diversificada. Tendo assim como objetivo, causar um impacto positivo nas comunidades onde vivemos e trabalhamos.

Valores: Empresa inovadora que proporciona modernidade, atendendo assim a necessidade do público.

A empresa está concentrada na sustentabilidade e na resolução dos problemas ambientais proeminentes que enfrentamos.

Nike tem como prioridade central a comunidade e a responsabilidade social; suas ações falam por si e investiram mais de 81 milhões de dólares de volta à comunidade.

A Nike compreende a necessidade das empresas promoverem a diversidade e a inclusão. Em 2019, a Nike continuou a manter o “rácio de equidade salarial global” entre homens e mulheres e minorias.

CULTURA ORGANIZACIONAL

A posição ocupada pela Nike está relacionada aos valores cultivados pela organização. Podemos dizer que são 4 pilares fundamentais que sustentam a cultura:

Culto ao esporte: Para a Nike, se o indivíduo tem um corpo, então ele é um atleta.

Inovação: A Nike é um símbolo de inovação.

Talento: A Nike entende que a base de sua inovação vem de mentes talentosas.

Diversidade e inclusão: A Nike tem o cuidado de trabalhar a parte organizacional interna para que isso possa espelhar de forma externa,

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