O PLANEJAMENTO DE MIDIA - NIKE ESTUDO

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CENTRO UNIVERSITÁRIO BELAS ARTES

LINA MARIA

PLANEJAMENTO  DE MÍDIA

"BRIEFING "

AM5PP

CÍNTIA FONSECA

20101249

ESCOLHA DA MARCA

A grande maioria das marcas (se não todas) adotaram em sua missão, visão e valores a inclusão e diversidade. No entanto, na prática isto não  é visto de forma  funcional, o que parece para o público é que se trata apenas de uma estratégia para preencher uma lacuna exigida pela sociedade para passar uma imagem de empresa preocupada com todos os públicos. A Nike, é uma marca voltada para o mundo esportivo onde muitos pcds estão incluídos, como podemos ver nas Paraolimpíadas, ela carrega um posicionamento de diversidade no meio esportivo e no seu quadro de funcionários. O slogan “Just Do It”, também foi a contrapartida do insights de apenas fazer, em que possibilita pessoas ‘normais’ a também serem atletas, ou seja, todos podemos ser atletas de acordo com essa filosofia, não importa, se você tem um corpo você é um atleta. Diante disso, associei o tema escolhido PCDs, a filosofia da Nike, e criar uma estratégia para tornar a marca e toda a tecnologia  mais presentes e acessível ao público PCD. Unir a Nike Brasil, cujo o público alvo seria a classe A e B, com o público PCD classe C, podendo então trazer para o público mais carente (comunidades e periferias): acessibilidade, conforto e também elegância - até porque, diversidade e inclusão fazem parte de sua essência; missão, visão e valores.

HISTÓRIA DA MARCA

Phil Knight juntamente com Bill Bowerman, foi a pessoa responsável por construir o império Nike – que começou muito diferente do que é hoje. Aliás, você sabia que não somente os produtos eram diferentes, mas a marca também? No começo da sua história, lá em 1964, a atual gigante Nike tinha um nome bem diferente: Blue Ribbon Sports. Nessa época, em vez de produzir as suas próprias mercadorias, a empresa só distribuía alguns tênis da japonesa Onitsuka Tiger — que hoje conhecemos como Asics. E foi no ano de 1971 que passaram a utilizar o nome NIKE

Ao longo dos anos a marca passou por reestruturação adotando uma postura  que possibilitou a sua entrada em vários mercados e ampliou seu público, a escolha assertiva transformou a Nike, Inc. em uma empresa multinacional americana que lida exclusivamente com equipamentos e roupas esportivas e uma corporação internacional famosa, conhecida como o maior fornecedor mundial de calçados esportivos. O alto valor de marca da Nike a tornou a marca esportiva mais valiosa em 2020.

INFORMAÇÕES GERAIS DA NIKE ✅

Nome da empresa	Nike
Nomes anteriores da empresa	Blue Ribbon Sports
Tipo de companhia	Pública
CEO	John Donahoe
Ano em que foi fundada	25 Janeiro de 1964/1971 mudou para Nike
Fundador	Phil Knight e Bill Bowerman
Localização (Sede)	Beaverton, Oregon, U.S
A expansão internacional	1978 América do Sul e na Europa
Número de empregados	38 mil funcionários no mundo (e mais de 950.000 trabalhadores indiretos que estão empregados nas fábricas contratadas)
Receita anual	US$ 44.5 bilhões (2021)
Lucro operacional	US$ 3.12 bilhões (2020)
Receita anual Brasil	A Nike fechou 2020 com um faturamento de R$ 2.4 bilhões
Avaliada	US$ 33.176 bilhões (2022)
Nike mundo	Opera mais de 350 outlets próprios (Nike Factory Outlets), além de aproximadamente 420 lojas Niketown, NikeWomen e Nike Clearance, tendo seus produtos vendidos em 170 países
Nike Brasil	Chegou no Brasil em 1988 - 2008 abriu sua primeira loja própria - Hoje, a empresa soma mais de 50 lojas

MISSÃO, VISÃO E VALORES

Missão: Trazer inspiração e inovação para cada atleta do mundo
A Nike acredita que novas ideias podem mudar a forma como as pessoas praticam esporte e mudar o mundo. Muitas empresas criam slogans que funcionam como uma declaração de sua missão, como a Nike e seu “Just do it”.

Visão: Ser uma referência em artigos esportivos mantendo assim um vínculo com qualidade de vida e de pessoas.

Focada em impulsionar e expandir o potencial humano. Suas inovações esportivas  tornaram seus produtos mais sustentáveis, construindo uma equipe global criativa e diversificada. Tendo assim como objetivo, causar um impacto positivo nas comunidades onde vivemos e trabalhamos.

Valores: Empresa inovadora que proporciona modernidade, atendendo assim a necessidade do público.

• A empresa está concentrada na sustentabilidade e na resolução dos problemas ambientais proeminentes que enfrentamos.
• Nike tem como prioridade central a comunidade e a responsabilidade social; suas ações falam por si e investiram mais de 81 milhões de dólares de volta à comunidade.
• A Nike compreende a necessidade das empresas promoverem a diversidade e a inclusão. Em 2019, a Nike continuou a manter o “rácio de equidade salarial global” entre homens e mulheres e minorias.

CULTURA ORGANIZACIONAL

A posição ocupada pela Nike está relacionada aos valores cultivados pela organização. Podemos dizer que são 4 pilares fundamentais que sustentam a cultura:

1. Culto ao esporte: Para a Nike, se o indivíduo tem um corpo, então ele é um atleta.
2. Inovação: A Nike é um símbolo de inovação.
3. Talento: A Nike entende que a base de sua inovação vem de mentes talentosas.
4. Diversidade e inclusão: A Nike tem o cuidado de trabalhar a parte organizacional interna para que isso possa espelhar de forma externa, sendo: Trabalhando o lado esportivo dos colaboradores, incentivando seu time a praticar esportes e academia dentro do ambiente de trabalho.

 "Just do it diz-nos: não interessa quem és. Interessa é que pratique esportes e se torne uma pessoa melhor. E nós acreditamos.”

Nike: Dream Crazier

Nike convida Colin Kaepernick para uma campanha de comemoração dos 30 anos do slogan Just Do It. , o ex-atleta era centro das  atenções quando começou a não prestar homenagem durante a execução do hino nacional no início das partidas, como forma de protesto ao racismo, ao invés disso ele se ajoelhava. Muitos viram aquilo como uma falta de respeito e não uma luta de respeito. Mas a Nike assumiu o risco ela se posicionou a passar a mensagem do atleta além do esporte, do atleta e seu posicionamento na sociedade e do poder transformador do esporte, Nike - Dream Crazy (case study)

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