ANALISE AMBIENTAL

MACROAMBIENTE VAREJO:

DEMOGRÁFICO

Partindo do princípio de que o mercado é formado de pessoas, o Ambiente Demográfico é uma força Macro ambiental que estuda a cultura da população e suas características, de acordo com cada região. Quando falamos de Ambiente Demográfico  deve se considerar os seguintes aspectos:

. Tamanho e taxa de crescimento da população: ******* A explosão da população mundial tem sido fonte de grandes ameaças e oportunidades.

. Distribuição etária: As faixas etárias com mais indivíduos definem o ambiente de marketing. Com os avanços da medicina, a expectativa de vida da população aumentou, e a terceira idade agora é chamada de A melhor idade. Nesse novo cenário, as empresas enxergaram oportunidade de lançar no mercado produtos que atendessem as necessidades de toda a faixa etária.

. Composto étnico: As diferenças entre as culturas das pessoas influenciam em suas atitudes como consumidor de um determinado produto. As empresas atentam para este aspecto, visando oportunidades para oferecer produtos específicos para cada grupo, ou fazem justamente o contrário: enfatizam que a diferença entre o grupo é preconceito e laçam serviços, produtos e moda igual para todos.

. Nível educacional: Analisando este aspecto, percebemos que conforme o grau de instrução de uma população é criado oportunidades para demanda 

de produtos e serviços específicos.

Exemplo: Pessoas instruídas fazem parte de uma demanda por livros, revistas e viagens de qualidade.

Por outro lado, o sabão OMO, atende muito mais as classes C e D por serem de pessoas mais simples e sentem a necessidade de se darem ao luxo de um cuidado maior com determinadas coisas como roupas.

. Padrões de moradia: Com a globalização novos padrões de vida estão surgindo, e com eles novos padrões de consumo. Famílias tradicionais (pais e filhos) estão diminuindo e as pessoas estão se tornando mais independentes e consequentemente desejando, por exemplo, morar sozinhas. Nesta mudança, existem empresas de móveis e eletrodomésticos, alimentos e Construtoras  de imóveis que vê oportunidades de crescimento.

. Características e movimentos regionais: Vivemos um período de intenso movimento populacional, especialmente no Brasil, com migrações internas e externas. Temos locais onde se concentram Italianos, Japoneses, Judeus, Africanos, Nordestinos e várias outras nacionalidades, e o mercado busca atender a cada povo de acordo com sua cultura, o que possibilita as empresas a oportunidade de oferecer cada vez mais bens e serviços.