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Matéria:Desenvolvimento de Produtos e Marcas

Case Viagra

1-Analise as forças competitivas da indústria de medicamentos e especificamente dos produtos relacionados a disfunção erétil.

A demanda nesse segmento é considerado quase uma commodity, portanto, todas as empresas operam esta ferramenta de uma forma abrangente, no passado já foi considerado uma vantagem competitiva atualmente deve ser visto como uma ferramenta de apoio na tomada de decisão.O monitoramento tem como objetivo aumentar o tempo de decisão nos processos que compõem a cadeia de abastecimento, permitindo assim um maior nível de serviço ao cliente e maior flexibilidade nos processos.Para se alcançar a vantagem competitiva é necessário que algumas etapas sejam cumpridas, uma destas etapas é o planejamento adequado.

2-Analise os pontos forte e fracos do Viagra em relação a concorrência.

Pontos fortes:pioneiro na industria,está há mais tempo (cinco anos) no mercado, o que torna seus índices de aprovação mais seguros.,preço mais acessivél que os concorrentes,inovação com o produto direcionado ao público feminino.

Pontos fracos:Apena soito horas de ação contra 24 a 36 dos seus concorrentes,deve ser ingerido de duas a três horas antes ou depois das refeições e sua absorção é retardada por álcool,rubores, má digestão, dores de cabeça e congestão nasal,ação com início a partir de 60 minutos.

3-Discuta estratégias competitivas para o Viagra.

A estratégia de diferenciação, como o próprio nome sugere, baseia-se em oferecer produtos, com características específicas, que permitam que se cobre um preço-prêmio por esse produto.

A posição relativa de uma empresa dentro de sua indústria, que determina comparativamente a rentabilidade dessa empresa em relação à média da indústria. Para um bom desempenho a longo prazo, é preciso que a organização presente uma vantagem competitiva sustentável.

Enfoque na diferenciação, que possuem as

mesmas características já mencionadas, porém, neste caso, em segmentos-alvos

específicos. Essa estratégia mostra-se eficaz em casos de um segmento de

mercado que esteja sendo negligenciado pelas empresas de escopo amplo.

4-Que forças do ambiente podem afetar a comercialização do Viagra?Que recomendações você faria para gerenciar a imagem do Viagra?

Grande são as especulações em torno desse medicamento o que ocasiona alguns tabus,

pesquisas indicam que os divórcios entre idosos cresceram 37% nos e pode ter ajudado a espalhar Aids - triplicou o número de casos entre mulheres acima de 50 anos, possivelmente porque seus maridos passaram a fazer mais sexo fora do casamento.

Foram criados alguns cenários no qual mitificaram um pouco esse produto e isso pode ter afetado um pouco a imagem do produto.

As recopmendações seriam um forte trabalho de mídia e marketing para fortalecimento