Marketing IMPOSTOS

RESUMO

Este projeto tem como objetivo mostrar a elaboração de um plano de negócios da Companhia de Bebidas das Américas – Ambev, através das disciplinas ministradas em sala de aula, tais como, Gerenciamento de Produtos, Serviços e Marcas, Comportamento do Consumidor, Especialização do Marketing, Ética e Legislação Trabalhista e Empresarial e Matemática Financeira. A empresa que atua no setor internacional, sendo que no Brasil seus principais produtos são cerveja, refrigerante, água mineral e chá gelado, desenvolve para o público feminino uma nova cerveja.

A Skol Taste é uma cerveja formulada de acordo com desejo do público feminino, que se definiu a partir de um estudo aprofundado e pesquisas feitas com o intuito de melhor atender a busca das mulheres por uma cerveja diferenciada em seu crescente consumo de cerveja.

O projeto também detalhará o gerenciamento desse produto e sua marca, como encontrar seu público-alvo e estratégias voltadas para criar o desejo ou a necessidade da compra. Analisando também onde e quando comprar o produto, parcerias, eventos e patrocínios a fim de alavancar a marca dentro dos padrões legislativos, éticos, responsáveis e atendendo todas as especificações exigidas por lei, mostrando como uma cerveja feita para mulheres pode ser uma grande concorrente das líderes de mercado neste segmento.

Palavras-Chave: Plano de Negócios, AmBev, Skol taste, Público Feminino.

ABSTRACT

This Project has as goal showing the plan elaboration from the America’s Beverage Company’s businesses – AmBev, through disciplines shown in class, as in Product Management, Brands & Services, Consumer Behavior, Marketing Specialization, Working Laws & Ethics from Companies and Financial Math. The company acts on the international sector, in Brazil its main products are beer, soda, mineral water and iced tea has developed a new beer for the feminine public.

Skol Taste is a beer created based on the feminine public’s desire in which was defined from a deep study and researches in order to better attend women’s search for a different beer in a growing beer consume.

The project will also detail this product’s management and its brand, as finding its target public e strategies to create the need or desire for pursuit. Analyzing also when and where to buy the product, partnerships, events e sponsorships in order to leverage the brand inside legislative standards, ethics, responsible and attending all the specifications required by law, showings how a beer made for women can be competitor leader in this segment market.

Key Words: Business Plan, AmBev, Skol Taste, Feminine Public.

SUMÀRIO

INTRODUÇÃO..............................................................................................

CAPÍTULO 1......................................................................................................

SUMÁRIO EXECUTIVO......................................................................................

1.1 - Sumário executivo......................................................................................

CAPÍTULO 2......................................................................................................

DESCRIÇÃO DA EMPRESA...............................................................................

2.1 - Razão Social..............................................................................................

2.2 – Impostos...................................................................................................

2.3 - Estrutura organizacional..............................................................................

2.4 – Localização................................................................................................

2.5 – Parcerias...................................................................................................

2.6 – Certificações..............................................................................................

2.7 Serviços terceirizados....................................................................................

CAPÍTULO 3......................................................................................................

PRODUTOS E SERVIÇOS..................................................................................

3.1-Recursos necessários para a produção da cerveja.............................

3.2 - Como é produzido.......................................................................................

3.3 - Peculiaridade do ciclo de vida......................................................................

3.4 - Fatores tecnológicos....................................................................................

3.5- Nível de satisfação do cliente.......................................................................

3.6 - Marcas e Patentes................................................................

3.7-Pretensão de futuros investimentos no processo produtivo............................

3.8 - Análise SWOT.............................................................................................

3.9 - Matriz BCG.................................................................................................

CAPÍTULO 4.......................................................................................................

PLANO DE MARKETING.....................................................................................

4.1 - Produto......................................................................................................