Estudo e Análise de Marketing: Aplicação de ideias e ações corretivas

CENTRO ESTADUAL DE EDUCAÇÃO TECNOLÓGICA PAULA SOUZA[pic 1]

ESCOLA TÉCNICA ESTADUAL PRESIDENTE VARGAS

TÉCNICO EM ADMINISTRAÇÃO

ANA CAROLINA SOARES ALMEIDA

MARINA DEMÉTRIO DO PRADO

PAMELA MANTOVANI DE PAOLA

TAMIRES DE OLIVEIRA BARBOSA

ESTUDO E ANÁLISE DO MARKETING,

APLICAÇÃO DE IDEIAS E AÇÕES CORRETIVAS.

MOGI DAS CRUZES - SP

2016

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ANA CAROLINA SOARES ALMEIDA[pic 2]

MARINA DEMÉTRIO DO PRADO

PAMELA MANTOVANI DE PAOLA

TAMIRES DE OLIVEIRA BARBOSA

ESTUDO E ANÁLISE MARKETING,

APLICAÇÃO DE IDEIAS E AÇÕES CORRETIVAS.

Trabalho de conclusão de curso apresentado como requisito parcial para obtenção de aprovação na disciplina Desenvolvimento do Trabalho de Conclusão de Curso, no Curso Técnico de Administração, na Escola Técnica Presidente Vargas sob orientação da Professora Sônia Vieira

MOGI DAS CRUZES- SP

2016

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Dedicatória[pic 3]

O presente trabalho é dedicado aos nossos parentes e amigos, que torceram, nos apoiaram e ficaram do nosso lado até mesmo nas horas mais difíceis.

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Agradecimentos[pic 4]

“Agradecemos a todos os professores que nos ensinaram diferentes matérias durante o curso, por toda a experiência adquirida.

Às professoras Cristiane Coimbra e Érica Andrade, por toda a paciência e contribuição nas correções.

À empresa JL’s Gráfica e Publicidade, e seus respectivos diretores e colaboradores pela disponibilização do espaço e acervo de pesquisas.

E, principalmente, à professora Sônia Vieira, pela paciência, atenção e todas as soluções que sugeriu aos nossos problemas.”

A todos, muito obrigada.

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RESUMO[pic 5]

O presente trabalho tem como tema o Marketing Publicitário, que objetiva estudar e analisar a situação do mercado, priorizando o aumento de divulgação, que reflete no aumento da demanda e dos lucros, e se faz extremamente necessário para todos os tipos de segmentos de mercado que visam competência para dar continuidade à participação no atual mercado. A empresa parceira, JL’s Gráfica e Publicidade, aderiu à ideia do grupo para a elaboração do Briefing da comunicação com um acervo de pesquisas, história da empresa e outros dados importantes para atingir o objetivo específico inicial: aumentar a divulgação da empresa. A mesma já tem um número considerável de clientes fidelizados na região, porém em tempos de crise e até mesmo fora dele, é sempre útil aumentar os lucros, portanto se faz necessário o uso do Marketing Publicitário, estudando a demanda do mercado e satisfazendo à necessidade dos consumidores.

Palavras-chave: Marketing Publicitário; Briefing da Comunicação; Divulgação.

ABSTRACT[pic 6]

The present school assignment has as its theme the Advertising Marketing, which aims to study and analyze the market’s situation prioritizing disclosure’s increase, which reflects on the demand’s and profit’s increase and is extremely necessary for all kinds of market segments who wants competence to continue participating in the current market. The company JL’s Gráfica e Publicidade joined the group’s idea for elaboration of the Briefing of communication with a collection of researches, company’s history and other important data to achieve the final specific goal: increase the company’s disclosure. It already has a good number of loyal customers in the region but in times of crisis and even out them it’s always useful to increase the profit, so it makes the Advertising Marketing necessary, studying the market’s demand and satisfying consumers’ necessities.

Key words: Advertising Marketing; Briefing of Communication; Disclosure.

SUMÁRIO[pic 7]

1.               Introdução        7

2.               Marketing        8

2.1.           Definição        8

2.2.           Origem e Evolução        9

2.3.           Conceito        11

3.                História da Empresa        11

3.1.            Planejamento Estratégico        13

3.1.1.        Missão        13

3.1.2.        Visão        13

3.1.3.        Valores        14

3.1.4.        Objetivos        14

3.1.5.        Mercado        14

3.1.6.        Lucros        14

4.                 Pesquisa de Mercado        14

4.1.        Definição        14

4.2.        Objetivo        18

4.3.        Importância        19

5.                 O que é Briefing?        19

5.1.        Conceito        19

5.2.        Briefing        20

5.3.        Projeto de Divulgação        22

6.                  Sugestões do Grupo        23

7.                 Considerações Finais        24

8.                  Apêndices        28

1. Introdução

Um tema de conhecimento geral, atualmente, é o marketing, essencial para um bom planejamento e para a obtenção de sucesso em empresas dos mais variados segmentos de mercado.