Identifique os tipos de marketing

                Este trabalho tem como objetivo identificar os tipos de Marketing desenvolvido pela empresa Miolo Wine Group (MWG) para enfrentar os desafios de ingressar no mercado chinês.

                De acordo com o texto nota-se que o primeiro tipo de marketing utilizado pela empresa, foi o marketing internacional, já que a empresa miolo é de origem italiana que migrou para o Brasil e se instalou no Rio Grande do Sul.

                Assim que a empresa foi para o Sul do Brasil, logo deu-se origem às dinâmicas agroindústrias e indústrias da região; Aqui já pode-se identificar o marketing industrial.

                Atualmente, além da Miolo estar instalada no Brasil em pelo menos cinco regiões, e ser considerada a maior fabricante de vinhos do país, a empresa também tem parcerias com outros países, reforçando assim a tese de que o tipo de marketing mais desenvolvido pela empresa, foi o marketing internacional.

                Conforme conteúdo dado em sala de aula, sabe-se que o marketing internacional difere-se do marketing doméstico, pela dimensão de mercado, pois o primeiro tende a ser maior, mas principalmente pela insegurança que a empresa encara ao decidir entrar no Mercado Exterior.

                Sabe-se que para uma conclusão como essa, exige que a empresa estude cada tomada de decisão, analisando assim inúmeros fatores, tais como econômico, político, culturais, dentre outros.

                E foi exatamente isso que a Miolo enfrentou ao decidir ingressar no mercado chinês.

                A princípio a questão, era de como acessar o mercado da China, e a primeira ideia que tiveram foi de participarem de feiras e eventos no país para conhecerem melhor o mercado.

                E para isso precisariam do apoio institucional do governo, pois este tipo de apoio gerou financiamento de estudos de mercado, patrocínio com custos de feiras e eventos do setor, além de trabalhar a imagem do produto com ações de marketing com formadores de opiniões e compradores internacionais especializados. Aqui pode-se identificar o marketing social.

                E em uma dessas viagens surgiu o contato com uma importadora local que se interessou em ser representante exclusiva da marca Miolo.                

        Segundo o texto as uvas são produzidas na China há séculos, ainda assim, o mercado de vinhos finos no país ainda não era algo que uma empresa do porte da Miolo pudesse confiar tamanho sucesso; Porém acredita-se que a empresa passou por um processo, analisando todos os riscos que corria, pois mesmo que o mercado de vinho finos na China fosse algo novo, o mesmo tem se mostrado dinâmico, visto que uma pesquisa realizada pela Vinexpo (organizadora de feiras de vinhos no mundo), a China é um mercado promissor no setor da bebida em questão, pois a mesma afirmou que o país se tornaria o sexto maior consumidor de vinhos no ano de 2014.

                E mesmo com o sucesso da negociação com o país chinês, atualmente a Miolo ainda enfrenta grandes desafios, já que o mercado de vinho da China tem sofrido algumas modernizações, mais uma vez reforça-se com segurança que a empresa além de desenvolver todas as características do marketing internacional, ainda precisa  desenvolver o marketing de varejo para lidar com o sucesso de se sobressair nas vendas de suas garrafas de vinhos enfrentando problemas como os vinhos adulterados ou desenvolvidos com outra matéria prima, especialmente os feitos a partir do arroz.

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