O FICHAMENTO DE LEITURA (REFLEXIVO)

PESQUISA E ANÁLISE DE MERCADO

Curso de Graduação em Administração

FICHAMENTO DE LEITURA (REFLEXIVO)	Data: 07/10/2017
	Turma: 018323
Pesquisa exploratória: pesquisa qualitativa – capítulos 4,5 e 6
VIRGILLITO, Salvatore Benito. Pesquisa de marketing: uma abordagem quantitativa e qualitativa.  São Paulo: Saraiva, 2010.
// O autor abrange como principal abordagem neste capítulo as características e especificações em dados amostrais de pesquisas classificadas em qualitativas.  “Objetivo -  Alcançar uma compreensão qualitativa das razões e motivações subjacentes. Se baseia em número pequeno de casos não representativos. E apenas desenvolvem uma compreensão inicial dos dados coletados. ” // Estas pesquisas qualitativas se dividem em dois tipos: “Direta: Tipo de pesquisa qualitativa em que os objetivos do projeto são revelados ao respondente ou ficam evidentes pela própria natureza da entrevista. Indireta: Tipo de pesquisa qualitativa em que os objetivos do projeto são encobertos aos respondentes.”  * Tipos de Pesquisas:   TIPO N° DE PESSOAS CONTEXTO DURAÇÃO COMPOSI-ÇÃO REGIS-TRO GRUPOS DE FOCO 8-12 PESSOAS DESCONTRAÍDO 1-3 HORAS HOMOGÊNEA ÁUDIO E VÍDEO ENTREVISTA EM PROFUNDIDADE 1 PESSOA POR VEZ DIRETA INDETERMINADA HETEROGÊNEA ESCRITO * Tipos de dados  Quantos aos dados, desmembra-se em duas classes:  - Dados primários: Constituído para o problema que estar em pauta, sendo feito uma elaboração minuciosa, com isso, torna a pesquisa mais cara e levará um tempo maior para conclui-la.  - Dados sencundários: É elaborado para outros problemas que não estão em pauta, tornando o processo rápido e fácil, principalmente trazendo economia com os custos da pesquisa As ideias centrais são: 1) estudo da pesquisa; 2) como é classificado; 3) tipos de pesquisas; 4) organograma dos dados; 5) tipos de dados; 6) relatórios conclusivos.
Palavras chaves: pesquisa, qualitativa, dados, entrevista.

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