Plano de Ensino

Curso de Administração (Hab. Empreendedorismo e Negócios)

Ano:

2018

Código

 Disciplina

ADM-60

ADMINISTRAÇÃO DE MARKETING                

 Instituto

Docente

Parte Teórica

IEPG

Prof. Fábio Roberto Fowler

Parte Prática

Série

Regime

Carga Horária

Número de aulas / Semana

1o SEMESTRE

2o SEMESTRE

TEÓRICA

PRÁTICA

TEÓRICA

PRÁTICA

6o. SEM

SEMESTRAL

80 horas

05

--

05

--

Ementa

Fundamentos de marketing: conceituação. Sistema de informações  de  marketing.  Ambiente   de marketing. Análise mercadológica. Segmentação. Organização de marketing.  Decisões de produto.  Decisões de  novos  produtos.  Decisões  de  preço. Decisões  de canais.  Decisões de  distribuição física.  Decisões de comunicação-promoção. Decisões sobre a força de vendas. Estratégia do composto  de  marketing.  Aspectos éticos, sociais, morais e legais de marketing no Brasil. Administração de marketing em MPE´s.

Objetivos

• Permitir que os alunos entendam, aprendam e apliquem os conceitos e as práticas do marketing moderno, em todas as situações de um ambiente organizacional: empresas de produtos e serviços, mercados de consumo, mercados industriais, organizações com e sem fins lucrativos, companhias domésticas e internacionais, pequenos e grandes negócios.

• Levar os alunos a desenvolverem um pensamento crítico e empreendedor a partir dos conhecimentos adquiridos ao longo do Curso.

• Desenvolver nos alunos a capacidade de planejar ações administrativas utilizando-se do pensamento estratégico e da análise do ambiente de marketing.

• Desenvolver no aluno Habilidades de trabalhar em equipe, trabalhar sobre pressão e avaliar pares.

Bibliografia Principal

1.0

• KOTLER, Philip – Marketing Management,14th Edition

Prentice Hall Inc. 2012  

• KOTLER, Philip – Marketing Management,12th Edition

Prentice Hall Inc. 2005  

• KOTLER, Philip – Marketing Management,11th Edition

Prentice Hall Inc. 2003  

• KOTLER, Philip – Marketing Management: Millenium Edition, 10th Edition

Prentice Hall Inc. 2000

Bibliografia Auxiliar

1.0

KOTLER, Philip – Marketing para o Século XXI, Ed.Futura, 1999

2.0

LEVITT, Theodore –  A Imaginação de Marketing, Ed. Atlas, 1990

3.0

McKENNA, Regis – Marketing de Relacionamento, Ed. Campus, 1996

Sites Recomendados

• www.prenhall.com/kotler 

Procedimentos de Avaliação

Parte Teórica

NOTA 1º e 2º BIM

1ª AG

2ª AG

3ª AG

AI

PESO

20%

20%

20%

40%

SUBSTITUTIVA

MÉDIA DA AI

Observações

Observações

• TODOS OS ATENDIMENTOS E AVALIAÇÕES SERÃO FEITOS NO IDIOMA ESTRANGEIRO (INGLÊS).
• AG-Avaliações em Grupo: Durante o semestre serão realizados três avaliações em grupo (SEMPRE COMPOSTAS POR UMA PROVA TEÓRICA-PESO 70% E UM ESTUDO DE CASO-PESO 30%). Cada prova será realizada por 2 ou 3 membros pertencente ao grupo, sorteados  antes da prova. Caso seja possível, cada  aluno poderá realizar somente uma AG, dando assim oportunidade aos outros membros participarem nas provas subseqüentes. O grupo tem o direito de desqualificar, por motivos de participação no grupo, um ou mais membros do grupo. O membro desqualificado ficará com nota 0 (ZERO) na AG em questão. Antes de cada sorteio será feito o processo de desqualificação.
• BONUS: Como a matéria é cumulativa, os grupos que apresentarem melhora no desempenho  das AGs receberão um bônus de 33%  do valor da melhora na nota da AG anterior. O grupos, só terão direito ao bônus se entregarem  no momento de atendimento 100% DAS SEGUINTES ATIVIDADES DE CADA CAPÍTULO DA 14TH EDITION : A) Applications e b) O segundo Marketing Excellence. Estes devem ser entregues manuscritos pelos participantes do grupo. Não será aceito exercícios impresso.
• AI-Avaliação Individual: haverá apenas uma avaliação individual no final do semestre composta por uma prova teórica (70%) e um estudo de caso (30%). O bônus também será validado para a AI.

EXAME/Substitutiva- caso seja necessário a nota de exame/substitutiva, o cálculo será utilizado a nota da Avaliação Individual-AI.

Procedimentos de Ensino

• Aulas expositivas e Aconselhamentos
• Estudo de casos
• Leituras e resumos
• Grupos de Estudo

Conteúdo Programático

Carga Horária

TEÓRICA

PRÁTICA

INTRODUÇÃO DO CURSO

05

I. Compreensão da Administração de Marketing

15

1. Definindo Marketing para o Século XXI

2. Desenvolvendo Estratégias e Planos de Marketing

II. Capturando Oportunidades de Marketing

3. Coleta de Informações e Análise do Ambiente de Marketing

III. Conexão com Clientes

25

5. Criando Valor, Satisfação e Fidelidade com o Cliente

6. Analisando Mercados Consumidores

7. Analisando Mercados Empresariais

8. Identificando Segmentos de Mercados e Selecionando Mercados-Alvo

IV. Desenvolvendo Marcas Fortes

15

9. Criando Brand Equity

10. Desenvolvendo o Posicionamento da Marca

11. Lidando com a Concorrência

AVALIAÇÕES

20

SUB-TOTAL: 

80

TOTAL GERAL

80 horas