Publicidade Campanha
Por: flaviaaraujos • 21/3/2016 • Trabalho acadêmico • 817 Palavras (4 Páginas) • 246 Visualizações
Cliente: Colorama (LOreal)
Cenário Mercadologico -
O Brasil é o segundo mercado mundial do produto - atrás apenas dos Estados Unidos, segundo a Euromonitor. "Como vivemos em um clima tropical, no Brasil é um mercado de 20 dedos não é de 10 dedos como na Europa", disse, referindo-se ao fato de as mulheres usarem mais chinelos e sandálias no Brasil do que em países mais frios.
Em 2008 o mercado brasileiro de esmaltes movimentou 250 milhões de reais - aumento de 5,1% em relação a 2007. Em 2009 ele movimentou 330,7 milhões de reais - aumento de 31,9% em relação a 2008 e 14,4% mais unidades que em 2008. Os dados são da Nielsen. De acordo com a Euromonitor, os resultados são ainda melhores e indicam uma receita de 326,1 milhões de dólares, em 2009.
No Brasil, há três grandes marcas: Colorama (da LOréal), Impala (da Mundial) e Risqué (da Hypermarcas). Nenhuma delas divulga o faturamento ou número de unidades vendidas. Mas o esforço delas para crescer no mercado pode ser medido pelos seus lançamentos. Cada uma oferece atualmente mais de cem opções de cores aos consumidores.
A Impala vem a cada ano investindo em ampliação de linha e contratação de pessoal. Alem de também investir muito em redes sociais e blogs. Atualmente a Impala possui uma rede de cerca de 200 blogueiras para mostras seus lançamentos e emitir opiniões positivas sobre a marca, influenciando seus leitores.
A Risque, ha 75 anos no mercado, usa de suas parcerias para criar tendências e cores de referencia que atenda aos desejos das clientes.
A media de preço entre esmaltes Colorama e seus concorrentes varia, dependendo da coleção e das parcerias que são realizadas a cada cor lançada.
- Colorama: R$3,19 (Três reais e dezenove centavos) a R$8,99 (Oito reais e noventa e nove centavos).
- Impala: R$1,69 (Um real e sessenta e nova centavos) a
R$5,60 (Cinco reais e setenta centavos).
- Risque: R$1,85 (Um real e oitenta e cinco centavos) a R$3,90 (Três reais e noventa centavos).
Estrategia Promocional -
Esta campanha promocional tera circulação nas seguintes praças: Rio de Janeiro, Sao Paulo, Espirito Santo, Minas Gerais e Rio Grande do Sul.
Participarão desta promoção os esmaltes da linha Gio Antonelli, que serão encontrados dentro da Necessaire da promoção.
A campanha tem como objetivo reforçar a imagem da Colorama e da linha Gio Antonelli, estimulando os consumidores a comprarem e experimentarem novas cores, aumentando assim as vendas. O objetivo e aumentas em 20% as vendas da linha.
Cliente: Colorama (LOreal)
Cenário Mercadologico -
O Brasil é o segundo mercado mundial do produto - atrás apenas dos Estados Unidos, segundo a Euromonitor. "Como vivemos em um clima tropical, no Brasil é um mercado de 20 dedos não é de 10 dedos como na Europa", disse, referindo-se ao fato de as mulheres usarem mais chinelos e sandálias no Brasil do que em países mais frios.
Em 2008 o mercado brasileiro de esmaltes movimentou 250 milhões de reais - aumento de 5,1% em relação a 2007. Em 2009 ele movimentou 330,7 milhões de reais -
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