Elaborção de projeto

Elaboração da Proposta

A Elaboração de proposta deste projeto se baseia na problemática definida na introdução: Existe extensão da percepção do consumidor de uma marca de moda relativa à comunicação de quesitos de sustentabilidade?

Na parte inicial do projeto já foi realizada uma pesquisa teórica relativa ao mercado consumidor de moda, a ser complementada na próxima fase do projeto com questionários quantitativos direcionado aos consumidores da Osklen. Consumidores que são constituídos de jovens da classe A, entre 15 e 35 anos, na cidade de São Paulo.

Problema	Objetivo Geral
Existe extensão da percepção do consumidor de uma marca de moda relativa à comunicação de quesitos de sustentabilidade?	Compreender a comunicação relativa às características sustentáveis de uma marca de moda que trabalhe quesitos de sustentabilidade
Hipóteses	Objetivos Específicos
Sim. O consumidor consome Osklen pelo fato de ser sustentável Sim. O consumidor se importa com marcas de moda sustentáveis Sim. O consumidor está atento as notícias da mídia sobre moda sustentável	Conhecimento da Osklen Número de peças que possui da Osklen (tem que ter no mínimo 3) Razões pelas quais consome Osklen Conhecimento sobre sustentabilidade Presença da sustentabilidade no dia- a-dia Conhecimento de marcas sustentáveis em geral Conhecimento de marcas de moda sustentáveis Conhecimento sobre os aspectos sustentáveis da marca Osklen Formas pelas quais tomou conhecimento Grau de importância da sustentabilidade da marca Osklen Lembrança da comunicação da Osklen Lembrança de notícias relativas a sustentabilidade na moda Outras marcar que consome Marcas abandonadas em função da falta de sustentabilidade (trabalho escravo, poluição do meio ambiente, etc.)

Metodologia

Segundo Izabel Sabatier (2009) o questionário é o canal de comunicação entre o pesquisador e o pesquisado, o documento em que serão registradas todas as questões relacionadas no projeto de pesquisa e as respostas dos entrevistados.

Para realizar o projeto iremos aplicar em 100 pessoas uma pesquisa quantitativa pois temos como objetivo principal fazer uma análise do público jovem de classe A da cidade de São Paulo em relação à compra e consumo da marca Osklen.Com o intuito final de definir os pontos positivos e negativos da marca, afim de aprimorar a comunicação e desenvolver a mesma.

O questionário deve ser estruturado com base nos objetivos específicos, será realizado um pré-teste do questionário para avaliar a compreensão, necessidade e organização das questões, deverá ter perguntas abertas, dicotômicas e múltipla escolha, ordenação, escala de concordância, escala de diferencial semântico, escala de lembranças de marca e escala itenizada.

Como será dividida?

Iremos aplicar o questionário em diversas regiões para obter um resultado eficaz.

Imediações

1. Loja da Oscar Freire – Zona oeste de São Paulo (Jardins)

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