Determinantes da Demanda

Determinantes da demanda

A demanda depende de variáveis que influenciam a

escolha do consumidor:

•  preço do bem ou serviço;

•  preço dos outros bens (subs=tutos ou concorrentes);

•  preço dos bens complementares;

•  renda do consumidor;

•  gostos, preferências, tradição e hábitos dos indivíduos;

•  propaganda e marke=ng;

•  expecta=vas quanto aos preços e renda no futuro.

Prof. Glauco Schultz 18 Bens subs;tutos e bens complementares

Bens subs;tutos:

Dois bens são subs=tutos quando o aumento no preço de um deles provoca um aumento na quan=dade

demanda do outro. Também conhecidos como concorrentes ou sucedâneos e possuem uma relação direta entre

o preço de um bem e a demanda de outro.

Exemplos: carne bovina x peixe; filmes no cinema e filmes em DVDs.

Bens complementares:

Dois bens são complementares quando o aumento no preço de um deles provoca uma queda na quan=dade

demandada do outro. Possuem uma relação inversa entre o preço de um bem e a demanda de outro.

Exemplos: carros e gasolina; gasolina e óleo lubrificante.

Fonte: Pindyck; Rubinfeld, 2002

Prof. Glauco Schultz 19 Determinantes da demanda ou função demanda

Qx = f(Px, Ps, Pc, T, Ax, As, Ac, R, E, F, N, O)

Qx = quan=dade demanda do bem x

Px = preço do bem x

Ps = preços dos produtos que são subs=tutos próximos do bem x

Pc = preço dos bens que são complementares ao produto x

T = índice de gosto e preferência do consumidor (moda, valores, es=los de vida, novas informações

sobre segurança dos produtos e efeitos na saúde, novos apelos, etc.)

Ax = nível de propaganda e esforço promocional relacionado ao bem x

As = nível de propaganda e esforço promocional relacionado aos produtos subs=tutos do bem x

Ac = nível de propaganda e esforço promocional relacionado aos produtos complementares

R = renda e poder de compra do consumidor

E = expecta=vas do consumidor sobre preços, renda e disponibilidade dos bens no futuro

F = caracterís=cas e atributos de um produto em relação a outros itens (bem commodity ou

diferenciado) – qualidade, desempenho, garan=as, serviço de atendimento, conveniência, es=lo,

design, etc.

N = número de compradores em potencial (tamanho da população) e frequência de compras

O = outras caracterís=cas e fatores específicos ao produto x (bens supérfluo ou essencial, taxas de

juros, disponibilidade de crédito, grau de saturação do mercado).

Prof. Glauco Schultz 20 Anali;camente agrega-se os determinantes da demanda

em dois grupos:

1 - preço de venda dos produtos (variações na quan=dade

demandada ou movimento ao longo da curva e demanda).

1 - preço de venda dos produtos (variações na quan=dade

demandada ou movimento ao longo da curva e demanda).

2 - todos os demais fatores que determinam a demanda

(variações na demanda ou deslocamento da curva de demanda)

Prof. Glauco Schultz 21 Diferença entre alterações na demanda e

alterações na quan;dade demandada

Alterações na demanda: deslocamento da curva de

demanda, em função de outras variáveis que não o

preço.

Alterações na quan;dade demandada: deslocamento

ao longo da própria curva de demanda, em função do

preço dos bens e serviços.

Prof. Glauco Schultz 22 Quan;dade demandada

A quan=dade demandada pelo mercado corresponde à

quan=dade que a totalidade dos compradores decidiria

comprar a um determinado preço e condições. Por

isso, a demanda de mercado também é determinada

pelo tamanho da população.

Prof. Glauco Schultz 23 Alterações na demanda

Fatores que deslocam a curva para direita (aumento da

demanda): aumento da renda, propaganda, desejo mais