O Case Cenários Econômicos

Informações Gerais:

Você é executivo de uma empresa que opera em um mercado que sabe-se está sujeito a concorrência de substitutos e embora com baixa diferenciação, lhe obriga a realizar elevados dispêndios em publicidade.

Sua empresa fabrica dois produtos, chamados: Alfa e Beta. O produto Alfa é um bem que destina-se ao consumo popular e possui coeficiente de elasticidade preço que o classifica como inelástico. O produto Beta é um bem normalmente consumido pelo público de alta renda com coeficiente de elasticidade preço que o classifica como elástico.

Para a fabricação de Alfa utilizam-se 80% de insumos nacionais. Para a fabricação de Beta é necessário importar 60% dos insumos. Sendo que, no momento, sua fábrica não possui ociosidade.

Informações que nortearam o ”Cenário Anterior” e decisões da empresa:

O Banco Central mantinha há quase dois anos, uma política de desvalorização do real corrigindo o cambio pela inflação.

Simultaneamente, o governo realizou uma política de emissão de moeda, colocando no mercado R$ 100 bilhões que o público depositou integralmente em bancos, sendo que o compulsório bancário na ocasião era 18%.

Ademais, a demanda interna, tanto para o produto Alfa quanto para a Beta, possuía estimativa de crescimento de 17% nos próximos anos, sendo, ainda, que no mercado internacional para os produtos Beta havia expectativa de demanda crescente, para o mesmo período, na ordem de 11%. Observe-se que no mercado internacional não há demanda por Alfa.

Por conta destes aspectos, sua empresa captou no mercado financeiro doméstico R$ 150 milhões (a taxa pré-fixada), visando investir na ampliação da fábrica.

Alteração da Conjuntura:

Uma crise mundial, provocada pela eclosão de uma guerra no Oriente Médio de duração imprevisível, acabou por gerar uma deficiência no comércio mundial e a queda da liquidez no mercado financeiro internacional, com evidentes reflexos na economia brasileira.

“Ação do Governo e Novo Cenário”:

Diante das incertezas derivadas da crise internacional, o Palácio do Planalto adotou uma série de medidas de ajuste, elevando os depósitos compulsórios, agora fixado em 29% e valorizando drasticamente a moeda nacional.

Diante da nova situação econômica a previsão de crescimento da demanda interna por seus produtos se reduz, fixando-se agora em 6% (para as duas linhas), ao passo que a previsão de expansão da demanda internacional deixa de existir.

O problema:

Frente ao novo cenário, que mantém inalterada a posição do bem substitutivo, e ao fato que sua empresa já captou os citados R$ 150 milhões, qual trajetória você seguiria?

Justifique sua resposta, explicando as alternativas que adotaria para: a produção da linha Alfa; a produção da linha Beta; a obtenção de receitas não operacionais.

- Pontos Importantes a serem considerados:

Insumos Produto Alfa: 80% nacional + 20% importado (o aumento do valor do produto está diretamente ligado a queda no consumo do cliente final).

Insumos Produto Beta: 40% nacional + 60% importado (por estar associado a um material que tem seu preço conforme variação cambial, tenderá a sofrer mais aumentos, porém mesmo com alto preço a demanda permanecerá).

Cenário Inicial Cenário Novo

. Manutenção do câmbio;

. Ausência de mercado no exterior para Alfa;

. Demanda exterior para Beta;

. Compulsório