TEORIA DO CONSUMIDOR O MODELO RACIONAL A BEHAVIOR ECONOMICS
Por: fredh • 24/6/2019 • Trabalho acadêmico • 4.392 Palavras (18 Páginas) • 279 Visualizações
FACULDADE DE TECNOLOGIA DE SOROCABA
FATEC José Crespo Gonzales
CURSO DE ANÁLISE DE SISTEMAS
FREDERICO HASEGAWA COPELI VENANCIO
TEORIA DO CONSUMIDOR
O MODELO RACIONAL A BEHAVIOR ECONOMICS
Sorocaba
2019
FREDERICO HASEGAWA COPELI VENANCIO
TÍTULO:
Subtítulo do Trabalho
Artigo apresentado em 2019, pelo Curso de Análise e Desenvolvimento de Sistemas, da Faculdade de Tecnologia de Sorocaba.
Orientador: Prof. Francisco Carlos Ribeiro
Sorocaba
2019
TÍTULO: TEORIA DO CONSUMIDOR
O MODELO RACIONAL A BEHAVIOR ECONOMICS
Resumo: Nesse artigo, vamos abordar a teoria do consumidor, descrevendo o modelo do consumidor racional, ou seja, como os consumidores tomam as decisões para comprar um determinado produto. Na sequência, partimos para a Behavior Economics, a Economia Comportamental e como ela influencia no processo de compra de um bem ou produto. Em seguida, vamos falar a respeito da Economia Comportamento e da Neuroeconomia e como as duas áreas podem contribuir para a construção de algoritmos e preferências do consumidor. E para encerrar, vamos mostrar um estudo de caso, citando a Amazon.
Palavras-chave: teoria do consumidor, modelo racional, behavior economics.
Sumário
1. Introdução 5
2. Do Modelo Do Consumidor Racional À Behavior Economics 6
2.1 O modelo do Consumidor Racional 6
2.2 Utilidade Cardinal, Ordinal, Marginal e Total 7
2.3 Maximização Da Utilidade: Teoria Da Escolha Racional 8
3. A Behavior Economics: A Economia Comportamental 9
3.1 Teoria da Perspectiva 9
3.2 Racionalidade Limitada 9
3.3 Informação Limitada: A Importância do Feedback 10
3.4 Tomada de Decisão “Irracional”: a Psicologia do Preço 10
3.5 Dimensões Temporais 10
3.6 Previsão e Memória 11
3.7 Dimensões Sociais 11
4. Neuroeconomia 12
4.1 Crescimento do estudo 12
4.2 Interesses 12
5. Economia Comportamental, Neuroeconomia e Algoritmos de Preferências 14
5.1 Viés do Algoritmo 14
6. O Caso da Amazon 16
6.1 Possíveis cenários 16
6.1.1 Itens campeões de venda e lançamentos 16
6.1.2 Endereços de entrega incompletos 16
6.1.3 Erro do algoritmo 16
6.2 Resultados esperados 16
6.3 Outros casos 17
6.3.1 Tocando o Vazio 17
6.3.2 TARGET 17
7. CONCLUSÃO 18
9. Referências 19
Introdução
Nesse artigo, procuramos demonstrar um pouco da teoria do consumidor, partindo do consumidor racional, passando para a Behavior Economics e como esses estudos revelam o comportamento do consumidor.
Também há o estudo da Neuroeconomia e seus avanços em relação ao entendimento da tomada de decisões a partir de possíveis variáveis e como isso pode guiar a construção de personas em um algoritmo de preferência.
Por fim, também será abordado um caso da Amazon que utiliza algoritmos para criar uma nova experiência para seus clientes, também abordando pequenos casos que utilizaram o algoritmo de preferência.
Do Modelo Do Consumidor Racional À Behavior Economics
Enquanto que o modelo do consumidor racional busca demonstrar a escolha racional, buscando a maior utilidade de um bem ou serviço, o estudo do Behavior Economics visa elucidar o comportamento do indivíduo.
O modelo do Consumidor Racional
O modelo do consumidor racional, abordado dentro da teoria microeconómica baseia-se no fato de que os indivíduos envolvidos detêm total conhecimento sobre um determinado produto.
Assim, os indivíduos envolvidos na escolha racional, buscam maximizar a utilidade do produto ou bem a ser adquirido. Para atingir essa maximização, deve-se levar em conta a restrição do orçamento e a busca pela máxima utilidade do produto.
O conceito de utilidade, conforme Donário (2015, p. 3) considera que os indivíduos desejavam as coisas (materiais ou não materiais) que maximizam a sua utilidade, o seu prazer ou satisfação.
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