A Analise de Marketing do Jornal Meia-Hora

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Trabalho de Introdução ao Marketing

Análise do mercado do Jornal Meia Hora

Bárbara Mendes

Bruna Basilio

Felipe Barreto

Lucca Gulminetti

Luiz Felipe Muniz

Turma CSPP1A

Orientador: Professor Marcelo Guedes

Escola Superior de Propaganda e Marketing

Rio de Janeiro, 2016

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Sumário

Introdução............................................................................................................3

1 – Histórico do Jornal O Dia...............................................................................4

2 – Histórico do Jornal Meia Hora........................................................................5

3 – Análise do Microambiente..............................................................................8

3.1 – Fornecedores...................................................................................8

3.2 – Concorrentes....................................................................................8

     3.2.1 – Diretos........................................................................ .............8

     3.2.2 – Indiretos...................................................................................9

3.3 – Substitutos.......................................................................................9

3.4 – Entrantes Potenciais......................................................................10

3.5 – Diferenciais Competitivos..............................................................10

4 – Análise do Macroambiente.........................................................................11

4.1 – Demográfico..................................................................................11

4.2 – Econômico....................................................................................13

4.3 – Natural...........................................................................................14

4.4 – Tecnológico...................................................................................14

4.5 – Político Legal.................................................................................15

4.6 – Sociocultural..................................................................................16

4.7 - Quadro comparativo do macro ambiente.......................................18

5 – Comportamento do consumidor..................................................................18

5.1 – Público-alvo e suas características...............................................18

5.2 – Desejos e necessidades do consumidor.......................................21

5.3 – Papéis de compra..........................................................................24

6 – Estudo do Mercado......................................................................................24

6.1 – Histórico do mercado.....................................................................24

6.2 – Marketshare...................................................................................27

6.3 – Estágio da demanda......................................................................30

6.4 – Sazonalidade.................................................................................31

6.5 – Estrutura do mercado....................................................................32

7 – Segmentação

        7.1 – Variáveis de Segmentação

7.1.1 – Variáveis geográficas

                7.1.2 – Variáveis demográficas

                7.1.3 – Variáveis psicográficas

                7.1.4 – Variáveis comportamentais

        7.5 – Segmentação efetiva

8 – Posicionamento

        8.1 – Tabela de posicionamento

8.2 – Mapa de Posicionamento

9 – Análise SWOT

        9.1 – Matriz SWOT

        9.2 – Análise SWOT

        9.3 – Conclusão da análise

        9.4 – SWOT Cruzada

        

Considerações finais.........................................................................................33

Recomendações

Conclusões

Referências bibliográficas.................................................................................34

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Introdução

No fim do século do XX, as empresas voltadas para a informação não percebiam o potencial total das classes mais baixas da população, justamente por sua pouca escolaridade e cultura, em função de suas posições sociais.

As empresas em questão focavam em seu produto, e consideravam mais importante o conteúdo inédito e contundente de suas manchetes.  Suas inovações eram pouco centradas no processo completo que o marketing proporciona. Entretanto, com as novas tecnologias introduzidas no século XXI, sendo este considerado o momento de maior de fluxo informativo da história humana (a tendência é de aumentar mais ainda), este tipo de postura das empresas foi perdendo espaço nos mercados. Portanto, recorrer aos meio alternativos de propagação de notícias ou então ter uma abordagem mais abrangente do mercado era necessário.

Neste trabalho será mostrado como um simples periódico de poucas palavras e muitas imagens vem ganhando espaço no mercado carioca. Suas tiradas cômicas e irônicas, com teor machista e sensacionalista são fatores cruciais para explicar essa sua popularidade entre, em sua maioria, homens das camadas mais baixas da população.

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1 - Histórico do Jornal O Dia

Antônio de Pádua Chagas Freitas, jornalista e político, idealizador do jornal O Dia, fundado em 1951, tinha como proposta levar a informação às classes de baixa renda. Sua popularidade instantânea se deu graças a sua forma de distribuição, sendo o O Dia diferente dos seus concorrentes, matutino, dessa forma atualizando a população melhor que os competidores. Chagas Freitas também utilizou da força de influência de seu jornal para ganhar espaço no cenário politico estadual.