Alpargatas S.A
Por: Mariana Vieira • 30/10/2016 • Trabalho acadêmico • 6.048 Palavras (25 Páginas) • 872 Visualizações
Alpargatas S.A
Havaianas
Marketing l – Trabalho Final
Alpargatas S.A- Havaianas
2
Professor (a): Viviane Rezende Azevedo
Integrantes:
Curso Administração Noturno
Bruno Alves RA: 116218
Curso Ciências Contábeis Noturno
Gislaine Araujo RA: 116060
Hyago Blan RA: 116069
Paola Cristina RA: 116359
Tiago Sandoval RA: 116368
Curso Relações internacionais
Raphael Correia RA: 116351
Conteúdo
1. Alpargatas S.A 4
3
2. Histórico da empresa e tempo de mercado 4
3. Porte da Alpargatas 4
4. Setor de atividades 4
5. Principais produtos e serviços 5
6. Localização 5
7. Número de funcionários 5
8. Principais clientes 5
9. Principais fornecedores 6
10. Missão, visão e valores 6
11. Sandálias havaianas top 7
12. Equação de valor 8
13. Macro Ambiente 10
14. Análise Setorial 18
15. Análise Setorial: Setor calçadista do Brasil 19
16. Comportamento do consumidor 21
17. Análise da concorrência 24
18. Conclusão 27
19. Apêndices 28
20. Referências 31
1. Alpargatas S.A
4
Alpargatas S.A e reconhecida mundialmente por ser uma empresa que
desenvolve seus produtos com qualidade, desde a matéria prima até o consumidor final.
A linha Havaianas Top ficou marcada na história da empresa como um passo rumo ao
que ela e hoje.
2. Histórico da empresa e tempo de mercado
Há 54 anos no mercado a Havaianas é uma marca brasileira de sandálias de
borracha produzidas pela a empresa Alpargatas SA. A marca, que possui participação de
80% no mercado brasileiro de chinelos de borracha, comercializa cerca de 210 milhões
de sandálias anualmente, dos quais 10% para mais de 100 países dos cinco continentes.
A cada três brasileiros, dois em média consomem um par de "havaianas" por ano.
As Havaianas foram inspiradas na tradicional sandália de dedo japonesa Zori,
substituindo as palhas de arroz por borracha macia e resistente, o nome Havaianas foi
emprestado do Havaí, lugar dos sonhos dos anos 60.
3. Porte da Alpargatas
A Alpargatas S.A e considerada uma empresa de grande porte devido à
quantidade de funcionários que são aproximadamente 18 mil funcionários e com seu
faturamento anual. Com receita liquida de R$ 3,1 bilhões em 2012 a empresa vem
crescendo e ganhando mais o seu mercado.
4. Setor de atividades
A Alpargatas S.A. detentora das marcas líderes do mercado, como Havaianas,
Topper, Rainha, Mizuno, Timberland e Osklen, entre outras. Segue a 54 anos no setor
de calçados.
5. Principais produtos e serviços
A linha Havaiana Top foi criada em 1996, esta linha possui ao todo 60
produtos sendo:
5
Na linha Kids são 6 modelos de sandálias em cores diferentes lisas, 2 modelos
de sandálias Olaf estampadas, e 4 modelos de sandálias mix (duas cores).
Na linha feminina são 17 modelos de sandálias em cores diferentes lisas, 4
modelos de sandálias com estampa animal, 5 modelos de sandálias na estampa esportes,
1 modelo de sandália na estampa arruda, 3 modelos de sandálias Metalic, 5 modelos de
sandálias mix (duas cores), um modelo de sandália Charlotte Olympia Web, 2 modelos
de sandálias Rio 2016, e 1 modelo de sandália Charlotte Olympia Bruce.
Na linha masculina são 12 modelos de sandálias em cores diferentes lisas, 1
modelo top praia, 4 modelos style, 4 modelos Basic, 5 modelos esportes ,3 modelos mix
(duas cores), e 2 modelos Rio 2016.
Referente a Havaianas, a Alpargatas também vende sapatilhas, chaveiros,
boias, capas
...