CURSO DE PÓS-GRADUAÇÃO LATO SENSU EM Gestão Estratégica de Negócios

INPG – INSTITUTO NACIONAL DE PÓS-GRADUAÇÃO

CURSO DE PÓS-GRADUAÇÃO LATO SENSU EM  Gestão Estratégica de Negócios

Disciplina: Planejamento e Gestão Estratégica

2011

ZARA: Moda rápida

1 ‐ Faça uma análise das margens brutas, operacionais e líquida da ZARA (Inditex) em relação aos seus concorrentes citados no caso (GAP, Benetton, H&M). Como se compara a utilização do capital entre as marcas?

A ZARA possui margem bruta e lucro operacional superior aos seus competidores devido possuir um sistema de resposta rápida (QR) oferecendo as últimas novidades da moda a preços acessíveis, e forte habilidade para conduzir os custos da cadeia de abastecimento, conseguindo manter os custos das mercadorias de venda em torno de 48% da receita operacional líquida, enquanto seus competidores GAP, Benetton e H&M possuem custos superiores 70%, 56% e 48,35 % respectivamente.

Outro dado que mostra a eficiência da ZARA em conduzir a gestão financeira em relação aos seus competidores, por possuir um sistema de resposta rápida reduzindo o ciclo das mercadorias, permite a empresa manter o capital de giro no mínimo valor, tanto é que para cada Euro do capital de giro gasto, gera €162,5 em vendas, valor muito superior aos da concorrência como mostra a tabela a seguir.

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