Cartona

Em 1995, o mercado de Álbuns e Fotografias come-

çou a ser atingido pela abertura comercial brasileira.

Iniciaram-se as importações de Álbuns Fotográficos e

a CARTONA que tinha, até o inicio dos anos 90, dois

concorrentes no Brasil, passou a ter mais de 300 concorrentes no mundo, a maioria chineses, europeus e

americanos. de uma hora para outra, depois de 70

anos praticamente sem concorrentes, a CARTONA A história da empresa CARTONA CARTÃO PHOTO NACIONAL LTDA. se confunde com a própria história da

fotografia no Brasil.

Inventada na segunda metade do século XIX, a

pequena caixa de madeira capaz de registrar e

reproduzir imagens permitiu que o homem conquistasse um novo passo rumo à eternidade, registrando de forma indelével e permanente tudo

o que parecia ser importante no mundo: retrato

de pessoas, paisagens, monumentos, sítios urbanos e acontecimentos, impondo uma nova visão

de mundo, cujo conteúdo elevado de informações

precisas e realistas possibilitou uma democratização do saber.

Foi em 19 de agosto de 1839 que o físico Arago

deu a conhecer oficialmente, na Academia das Ci-

ências, em Paris, a invenção da fotografia, creditada aos franceses Nicéphore Niepce (1765-1844) e

Louis Mande Daguerre (1781-1851). Vale destacar

que alguns anos antes, em 1832, o francês radicado

no Brasil Hércules Romuald Florence (1804-1879)

descobre, no interior de São Paulo, um processo de

gravação através da luz, que batizou de Photografie,

mas que só foi oficialmente reconhecido 140 anos

depois a partir da publicação do livro do jornalista e

professor Boris Kossoy, “1833: a Descoberta Isolada

da Fotografia no Brasil”

1

.

Foto: Renato Fogal

1

Kossoy, Boris. 1833: a Descoberta Isolada da Fotografia no Brasil. São Paulo:

Duas Cidades, 1980. www.espm.br/publicações 

Independentemente das controvérsias sobre a verdadeira autoria da invenção da máquina fotográfica, o fato é que ela foi oficialmente apresentada no

Brasil em 1840, no Rio de Janeiro. Nesta época, o

Brasil, afastado geograficamente das grandes metrópoles européias que passavam por profundas revoluções culturais e intelectuais, recebia as novidades de forma muito aberta e a fotografia tornou-se

moda num prazo bem curto de tempo. A sociedade

brasileira do período do Império tratou de usufruir

a nova técnica, passando a fotografar e registrar

todas as imagens possíveis. Em especial, D Pedro II

se interessou profundamente pela fotografia e tornou-se praticante e colecionador da nova arte, em

função do que, trouxe para o Brasil os melhores fotógrafos da Europa, patrocinou grandes exposições,

promovendo a arte fotográfica brasileira e difundindo a nova técnica por todo o Brasil.

Os profissionais liberais da época, grandes comerciantes e outras pessoas de uma situação financeira abastada, passaram a se dedicar à fotografia em

suas horas vagas. Para essa nova classe urbana em

ascensão, carente de símbolos que a identificassem

socialmente, a fotografia veio bem a calhar criandolhe uma forte identidade cultural.

O sucesso da fotografia no Brasil foi tão grande

que, em menos de um século depois, em outubro

de 1920 a Kodak

2

instalou seu primeiro escritório

no Brasil.

Apenas sete anos após a fundação da Kodak no

Brasil, em 1927, foi fundada a empresa CARTONA

CARTÃO PHOTO NACIONAL LTDA. por João José

Monegaglia, filho de imigrantes italianos. No início,

aproveitando a grande demanda gerada pela abertura da Kodak e a facilitação do comércio de papéis

fotográficos no Brasil, a empresa iniciou a produção

de capas de cartão para fotografias de formaturas

e casamentos. Com o decorrer do tempo e com a

popularização da fotografia, as capas se transformaram em álbuns fotográficos.

Os primeiros modelos eram conhecidos como Álbuns

de Cantoneira, onde as fotos eram fixadas com cantoneiras que permitiam a fixação de fotos de qualquer tamanho. A partir da década de 50, os fotó-

grafos profissionais, em grande maioria da colônia

japonesa, começaram a migrar para o varejo dando

origem aos antigos “fotinhos”.

Percebendo o crescimento do mercado, em 1954 a

Kodak iniciou a fabricação nacional de papéis fotográ-

ficos preto-e-branco e em 1958, a Fujifilm3

chegou ao

Brasil, país escolhido para abrigar sua primeira filial

fora do Japão. Com duas unidades fabris instaladas