DOVE CAMPANHA SEU CABELO, SUA ESCOLHA

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UNIPAC - UNIVERSIDADE PRESIDENTE ANTÔNIO CARLOS

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Planejamento de Campanha

DOVE

CAMPANHA SEU CABELO, SUA ESCOLHA

BARBACENA-MG

2016

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UNIPAC - UNIVERSIDADE PRESIDENTE ANTÔNIO CARLOS

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Sílvia Cruz

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Sumário

1.        Apresentação da Empresa        4

1.1 Breve Histórico da Empresa        4

1.1.1 Evolução Visual        5

1.1.2 Os Slogans        5

1.2 Análise Interna – Missão, visão e valores        5

2. A Campanha Seu Cabelo, Sua Escolha        6

2.1.        Análise de Campanha e Marketing        6,7

3. Bibliografia        8

1. Breve Apresentação da Empresa

1. Histórico da Empresa

Dove é uma marca de uma linha de higiene pessoal e beleza, mais comumente lembrada como a marca de um sabonete do Brasil, pertence à companhia Unilever. A marca abrange outros produtos, tais como shampoos, condicionadores e hidratantes.

Durante a II Guerra Mundial, o exército dos Estados Unidos da América utilizou uma fórmula diferente para tratar de seus ferimentos, fórmula esta que deu origem a um sabonete que tempos depois recebeu a pomba (símbolo da paz) como o símbolo de sua marca, exposta ao mercado americano em 1957.

Levado ao Brasil em 1992, a marca obteve expressiva aceitação, e em pouco mais do que uma década no país, tornou-se o quinto maior mercado internacional da marca. Seu apelo publicitário era de que o sabonete continha loção hidratante.

Com bons resultados, a marca diversificou os produtos, e a tornaram uma das marcas referências de higiene, beleza e cuidados pessoais do Brasil. Em 1999 foi lançado no Brasil primeiro produto que deu origem a diversificação da marca, o desodorante Dove. Em 2001foram lançadas loções hidratantes e em 2002 os primeiros produtos para cabelos de seu portfólio.

Em 2002, os resultados expressivos se tornaram interessantes para a abertura, no Brasil, de uma das únicas três fábricas do produto no mundo, localizada em Valinhos, próximo a Campinas. A inauguração da fábrica acrescentou 60 empregos diretos à região e mais algumas centenas de empregos indiretos, principalmente em fornecedoras de matérias-primas.

Os produtos da marca DOVE são vendidos em mais de 100 países ao redor do mundo, com faturamento anual superior a €2.5 bilhões. Isto torna DOVE uma das marcas mais importantes e lucrativas da Unilever. A marca de cuidados pessoais número um em boa parte dos países onde atua, tem como principais mercados os Estados Unidos, Japão, Inglaterra, Itália, Brasil, França, Alemanha, Canadá e México. A marca possui um portfólio extenso de produtos para cuidados com o cabelo e pele, como sabonetes líquidos, loções hidratantes, desodorantes, xampus, condicionadores e cremes de tratamento.

1.1.1 A evolução visual

O primeiro logótipo da Dove, representava uma pomba de cor castanha e a palavra Dove com uma tipografia arredondada com a cor azul.

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Em 2004 a tipo de letra tornou-se mais suave, a tradicional pomba, antes posicionada acima do nome da marca (na letra V), passou a ser utilizada abaixo da palavra DOVE.

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Mais tarde remodelaram o logótipo que se permanece ate á atualidade, onde a letra D ficou mais elaborada e a pomba tornou-se cinzenta. A linha DOVE MEN+CARE também segue as mesmas linhas da marca mãe.

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1.1.2 Os Slogans

Real Beauty. 

As tested on real curves. (Testado em curvas de verdade.)

Dove não resseca a pele como um sabonete comum. (1992)

1.2 Análise Interna – Missão, visão e valores

Dove tem uma visão do mundo onde a beleza é uma fonte de confiança, não ansiedade.

A nossa missão é assegurar que a próxima geração cresça desfrutando de uma relação positiva com o seu físico – ajudando as raparigas a aumentar a sua autoestima e aperceberem-se do seu potencial de beleza real. 

Seus valores são a confiança, respeito, crença humildade e integridade em relação aos seus colaboradores e clientes.

1. A Campanha: Seu Cabelo, Sua Escolha.

Já faz algum termpo que a linha Dove enfatiza que as mulheres devem se sentir bem do jeito que acharem melhor, e desta vez não foi muito diferente, a campanha lançada dia 26 de fevereiro de 2016, no canal Dove do YouTube, aborda um tema diferente desta vez, onde reúne 6 depoimentos de 6 mulheres diferentes mostrando seus esteriótipos sociais e sua escolhas de estilo de cabelos nos quais mais agradam a elas.

Entre todas as declarações pode-se perceber que a sociedade impõe crenças sobre o certo o e errado até mesmo nas escolhas pessoais das mulheres.