Desenvolvimento de Marca e Produto

Variável Ambiental Crítica (VAC)

Porque esta variável é crítica

Histórico da variável

Tendências e Projeções

Possíveis consequências para o produto

Crescimento Populacional

O crescimento populacional está diretamente ligado a taxa de consumo do país, onde os aumentos de ambas são diretamente proporcionais.

Atualmente a população brasileira é de 205,5 milhões e em 2014, era de 204,5 milhões. A taxa de crescimento populacional brasileira é de 0,9%.

Fonte: http://goo.gl/uiEeqY

De acordo com dados do IPEA, a população brasileira atinge ápice em 2030 e a partir daí, começa a reduzir. Com expectativa de 208 milhões em 2030, e 205 milhões de habitantes em 2040.                            Fonte: http://goo.gl/mmBZD2

Aumento da demanda do produto, de acordo com o número de consumidores existentes.

Faixas etárias

A faixa etária da população influencia na venda de sucos, no mercado. Levando em conta o quanto cada faixa consome.

Nas últimas décadas, aumentou o percentual de idosos e adultos e diminuiu a porcentagem de jovens. Esse fato é o resultado da diminuição das taxas de mortalidade e natalidade e aumento da expectativa de vida. Fonte: http://goo.gl/61JVQ4

Até os anos 80, o Brasil era considerado um país jovem, ou seja, o número proporcional de pessoas com faixas de idade inferiores era relativamente maior. Atualmente, há um aumento da população mais velha.

Fonte: http://goo.gl/VxwjZn

Renovação do produto para encaixar na faixa etária correspondente.

Índice de mortalidade

Taxa bruta de 6,54 mortes/1.000 habitantes. Com o aumento da taxa de mortalidade, há também a diminuição da demanda no setor alimentício.

Taxa bruta de 6,54 mortes/1.000 habitantes (2014 est.). Esta entrada dá o número médio anual de mortes durante um ano por 1000 habitantes, também conhecida como taxa bruta de mortalidade. A taxa de mortalidade, apesar de ser apenas um indicador bruto da situação da mortalidade no país, indica com precisão o impacto da mortalidade atual sobre o crescimento da população. Este indicador é significativamente afetado pela distribuição etária. A maioria dos países mostra um aumento da mortalidade, apesar do contínuo declínio em todas as idades, como uma diminuição nos resultados da fecundidade no envelhecimento da população. Fonte: http://goo.gl/dj5ldN

A diminuição na taxa de fecundidade e aumento da expectativa de vida tem provocado mudanças na pirâmide etária brasileira. Há algumas décadas atrás, ela possuía uma base larga e o topo estreito, indicando uma superioridade de crianças e jovens. Atualmente ela apresenta características de equilíbrio. Alguns estudiosos afirmam que, mantendo-se estas características, nas próximas décadas, o Brasil possuirá mais  adultos e idosos do que crianças e jovens. Um problema que já é enfrentado por países desenvolvidos, principalmente na Europa.

Fonte: http://goo.gl/zqT5P8

Aumento da demanda do produto, de acordo com o número de consumidores existentes.

Índice de natalidade

Com o aumento ou diminuição da taxa de natalidade, há também o aumento ou diminuição da demanda no setor alimentício.

Em 1991 a taxa de natalidade era de 24,67% e foi apenas diminuindo ao longo dos anos, chegando a 13,88% em 2015.                       Fonte: http://goo.gl/7pLUhI

A taxa de natalidade tende a diminuir, chegando a 11,03% em 2030.                      Fonte: http://goo.gl/l9UMPb

Com a diminuição da taxa de natalidade, a demanda por sucos diminuirá.

Escolaridade

O nível de escolaridade reflete no aumento ou diminuição da desigualdade de renda.

Com dados do IPEA, em 1992, a força de trabalho brasileira era de baixa escolaridade (média de 5,7 anos). Vinte anos depois, a média passou para 8,8 anos, um aumento de 54%. Em 2012, houve uma estagnação do analfabetismo. Quanto maior é a escolaridade, maior é a renda, conforme o estudo.                        Fonte: http://goo.gl/YP4nk2

Foram projetadas as taxas de analfabetismo no Brasil até o ano de 2020: Até o ano 2000, eliminação completa do analfabetismo absoluto abaixo da idade de 19 anos, aumento da taxa de superação do analfabetismo do grupo entre 20 e 29 anos para 50% no ano 2000, com estabilização nesse patamar, hipótese que reconhece a maior dificuldade de se obter sucesso entre populações mais velhas.             Fonte:http://goo.gl/U21XpR

Aumento da demanda do produto visto que a taxa de escolaridade está diretamente ligada à renda dos consumidores, e com o aumento das duas, o gasto da população é maior.