Estudo do Mercado de Higiene Masculina

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DESENVOLVIMENTO DE UM NOVO PRODUTO

São Paulo

2016

Adones Duarte

Alanis Souza

Caio Canovas

Carolina Oliveira

Felipe Monteiro

Leticia Cardoso

Maryse D’Ippolito

RA: 20755568

RA: 20801908

RA: 20843947

RA: 20766069

RA: 20825099

RA: 20770504

RA: 20790112    

DESENVOLVIMENTO DE UM NOVO PRODUTO

Trabalho apresentado como recurso avaliativo da disciplina de Princípios Mercadológicos, ministrada pela Prof. Daniela.

São Paulo

2016

RESUMO

O mercado de produtos para higiene masculina vem crescendo a cada dia. O homem está cada vez mais buscando o cuidado, tanto higiênico, quanto visual.  
Percebendo isso, as empresas do ramo começaram a produzir produtos específicos 
para o homem, tanto na funcionalidade que se refere à produtos para barba, cabelo e transpiração, e também nas embalagens, trazendo referências do cotidiano, como garrafas de cerveja. The Mustache é um sabonete que foi desenvolvido seguindo essa mudança de mercado. O mesmo traz um detalhe especial, que até então era presente apenas em sabonetes femininos. Acredita-se que esse detalhe dará destaque diante da concorrência e proporcionará a preferência dos consumidores.

Palavras-chave: Homens; Produtos de Higiene; Sabonete

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SUMÁRIO

1. Introdução.............................................................................................................05
2. Concorrência.........................................................................................................06
   

2.1 Dove Men Care...............................................................................................06

2.2 Slogan.............................................................................................................07

2.3 Site..................................................................................................................07

2.4 Preço...............................................................................................................07

2.5 Resenhas........................................................................................................08

2.6 Campanhas.....................................................................................................09

3. Perfil do Consumidor..............................................................................................10

4. Estudo de Mercado................................................................................................10

4.1 Mercado de Produtos de Higiene para Homens.............................................10

4.2 Vendas de Produtos de Higiene Pessoal, Perfumaria

e Cosméticos no Brasil Caem 8% em 2015..........................................................13

4.3 Ano Ruim Desafia Mercado de Beleza em 2016............................................13

4.4 Mercado de Sabonete.....................................................................................13

4.5 Brasil é o Segundo Maior Mercado de Sabonete do Mundo..........................14

5. Desenvolvimento de um Novo Produto..................................................................14

5.1 P de Produto...................................................................................................14

5.2 P de Preço......................................................................................................16

5.3 P de Praça......................................................................................................16

5.4 P de Promoção...............................................................................................16

6. Conclusão...............................................................................................................18

7. Bibliográfia..............................................................................................................19

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INTRODUÇÃO

O marketing é uma ferramenta estratégica voltada para o posicionamento mercadológico, que atua, inclusive, na atribuição de valor. Atribuir valor depende diretamente do mercado, visto que o valor percebido estará ligado a como os consumidores enxergam determinado produto ou serviço. Tanto que, o marketing, além de atribuir valor, exerce a função de satisfazer necessidades dos consumidores. Ao criar um produto para o mercado, tudo isso deve ser levado em conta, ainda mais quando se tem um concorrente previamente estabelecido. Por isso, não se pode somente criar um produto, tem que se preocupar com mais do que a satisfação de necessidades básicas, vê-se nesse ponto, estratégias de marketing que visam tornar os produtos a própria imagem do cliente, com intuito de fazer o consumidor se identificar com o que lhe foi prestado.

O desafio de criar um novo produto para competir com um concorrente já estabelecido foi grande, porém, procuramos criar um produto que não supra apenas uma necessidade básica, criamos um produto que seu consumidor se identifique, porque a marca o representa.

Nesse contexto, a proposta deste trabalho é apresentar as estratégias e desenvolvimento do mix de marketing para a criação de um novo produto, desde seu conceito inicial até a produção do mesmo.

Para o desenvolvimento do trabalho foram utilizadas pesquisas bibliográficas. A pesquisa bibliográfica baseou-se em publicações científicas da área de marketing, resenhas, dados secundários e trabalhos acadêmicos. O estudo de caso foi desenvolvido, em sua totalidade, através de dados secundários, envolvendo o perfil do cliente, sua visão em relação a empresa, avaliação geral da marca, estudo do mercado e criação do mix de marketing.