Fontes de marketing

sas fontes de informação podem ser as mais poderosas para moldar decisões de

compra, uma vez que têm alta confiabilidade e credibilidade.

Fontes de Marketing

• Os consumidores também obtém informações contidas nas ações de marketing por meio de marketing por meio de embalagens, vendedores, propaganda, mostruários de produtos, etc.

– Apesar de facilmente acessíveis aos consumidores, essas fontes nem sempre

ganham confiança

Fontes Públicas

• São fontes independentes dos profissionais de marketing e outros consumidores, que incluem artigos na mídia sobre produtos ou classificações feitas por organizações independentes.

– As fontes públicas costumam contar com alto grau de confiabilidade, mas podem

requerer algum esforço por parte dos consumidores para serem obtidas.

Fontes de Experimentação

• Os consumidores também podem experimentar produtos, por exemplo, manuseando-os. – Tende a ser a última fonte usada antes da compra, pois geralmente exige que os consumidores se desloquem até o local de venda.

ÉTICA, POLÍTICA E SOCIEDADE

1. De todas as atividades empresariais, o marketing é a de maior visibilidade e, por isso, a mais sujeita a questionamentos de ordem ética. Assim, a nossa sugestão irá partir de uma afirmação retirada do texto:

"[...] a Ford precisa ser mais agressiva nas ações de marketing e mostrar ao consumidor brasileiro o que seus carros têm de melhor".

A partir dessa afirmação, você deverá apresentar no texto, produzindo argumentos para uma campanha que preserve os aspectos éticos e politicamente corretos de uma equipe de marketing. Para isso, faça uma reflexão sobre os seguintes pontos:

a) O marketing cria desejos e necessidades ou simplesmente os satisfaz?

b) Os desejos e necessidades do consumidor são moldados aos interesses da

empresa?

c) O marketing se prevalece de fraquezas e dificuldades emocionais das pessoas para comercializar seus produtos?