MAGAZINE LUIZA PROJETO INTEGRADO MULTIDISCIPLINAR
Por: Leticia Bitencourt • 1/6/2021 • Trabalho acadêmico • 2.140 Palavras (9 Páginas) • 579 Visualizações
MAGAZINE LUIZA
PROJETO INTEGRADO MULTIDISCIPLINAR - PIM VII
SÃO PAULO
2020
UNIVERSIDADE PAULISTA-UNIP
INSTITUTO DE CIÊNCIAS SOCIAIS E COMUNICAÇÃO
CURSO SUPERIOR DE TECNOLOGIA E MARKETING
MAGAZINE LUIZA S.A.
PROJETO INTEGRADO MULTIDISCIPLINAR - PIM VII
ALUNOS:
Rafaela de Lima Barbosa de Santana RA:0517009
Daniel Armani Silva RA: 0510797
Fabrício Nogueira RA: 1987663
Letícia Carla Santos Bitencourt RA:0527085
Projeto Integrado Multidisciplinar - PIM VII tem como objetivo
fornecer conteúdo da empresa escolhida, Magazine Luiza
S.A., baseado na compreensão da relação entre as partes
teóricas e práticas de três disciplina do curso superior de
tecnologia em Marketing.
CURSO SUPERIOR DE TECNOLOGIA E MARKETING
ORIENTADORES:
Gustavo Nascimento
Célia Braga
Cleide de Freitas
SÃO PAULO
2020
SUMÁRIO
RESUMO 4
INTRODUÇÃO 5
CAPÍTULO 1 - Situação Financeira e Posicionamento no Mercado 6
CAPÍTULO 2 - Internacionalização da Marca 7
CAPÍTULO 3 - Distribuição e Trade Marketing 9
CAPÍTULO 4 - Desenvolvimento Sustentável 10
CONSIDERAÇÕES FINAIS 11
REFERÊNCIAS BIBLIOGRÁFICAS 12
RESUMO
O vigente trabalho tem como objetivo apresentar a empresa Magazine Luiza S/A.,
uma sociedade anônima de capital aberto. A Rede Varejista atua na comercialização de
bens duráveis no Brasil. Listada no segmento especial denominado Novo Mercado da B3
S.A. - Brasil, Bolsa, Balcão, sob o código “MGLU3”, com sede no Brasil, na cidade de
Franca, São Paulo, na Rua Voluntários da Franca, 1465, Centro.
Vamos analisar a possibilidade de internacionalização da marca tendo como base
sua situação atual no país de origem e crescimento. Apresentaremos uma pesquisa
analisando os aspectos fundamentais para a escolha do país, adequação da marca, o
estudo logístico para a distribuição de produto no novo mercado e adequação às exigências
de preservação ambiental. A empresa foi estudada em todos os seus aspecto
Palavras chaves: Marketing, Internacionalização, Magazine Luiza, Trade marketing,
Desenvolvimento Sustentável.
INTRODUÇÃO
O Projeto Integrado Multidisciplinar VII tem como objetivo aplicar os conhecimentos
aprendidos, baseados nas disciplinas do curso superior de tecnologia em marketing, durante o
terceiro semestre. O objetivo desse projeto é propor a internacionalização da empresa
Magazine Luiza S.A, integrando as três disciplinas as quais iremos abranger: Marketing
Internacional, Distribuição e Trade Marketing e Desenvolvimento Sustentável.
Buscamos através desta pesquisa, uma empresa no ramo do varejo, que tivesse uma
história marcante e uma atitude empreendedora. Encontramos em uma empresa de grande
porte com uma estrutura que nos desafiou a pesquisarmos muitos temas e teorias associados
à forma como ela foi concebida e gerenciada. Visitaremos nas próximas páginas,
características importantes da organização, e entenderemos a forma como ela lida com cada
tema, diante de um cenário de mudanças.
O Magazine Luiza é uma sociedade anônima de capital aberto, fundada em 1957 na
cidade de Franca por Eduardo Senpai, D. Luiza Trajano Donato e Allan Higor Libório. Iniciou
sua trajetória como uma pequena loja de presentes chamada “A Cristaleira”, renomeada
posteriormente após um concurso na rádio local. A companhia viveu uma grande expansão de
seus negócios. Atualmente são 14 milhões de clientes cadastrados, possui mais de 1000 lojas
e está presente em 18 estados do país.
A empresa tem como estratégia de crescimento a diversificação de pontos de venda e
de produtos. Além das lojas convencionais, lojas em shoppings, conta com as lojas virtuais,
com o comércio eletrônico, televendas e venda corporativa. Nas lojas e no site a empresa
comercializa produtos de bens de consumo para casa: móveis, eletroeletrônicos, presentes,
brinquedos, hobby e lazer, informática e telefonia.
Além dos produtos, também oferece, em parceria com o Unibanco e com a Cardif,
serviços financeiros como cartão de crédito, empréstimo, consórcio, seguro de vida, seguro
prestamista, garantia estendida e pagamento de contas. O Magazine Luiza é reconhecido por
sua inovação nos negócios, seu modelo se caracteriza como uma plataforma digital com
pontos físicos.
CAPÍTULO
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