Marketing Super Bock

Estudo à marca Super Bock

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Realizado por:

Bárbara de Barros Sousa 30128

Débora Micaela Moreira

Diogo João Dionísio 29539

Francisco Raro Guedes 3065        

Indice:

Falta

Introdução

Neste trabalho pretendemos analisar a marca Super Bock com especial atenção à Super Bock mini, começaremos por falar um pouco sobre a história da marca. Iremos também falar do mercado e o modo como opera nele face à concorrência e ao consumidor. Completando com uma análise macro e micro envolvente.

História da marca Super Bock

1927 – Nasce a marca Super Bock

1967 –são lançados os primeiros anúncios da marca com o slogan “Super Bock, a cerveja que supera a sua exigência

1972- é inaugurada a rede de distribuição Super Bock em Lisboa, composta por 12 camiões

1977 – conquista a 1ª medalha de ouro no concurso Monde Selection de la Qualité

1989 – a super bock patrocina pela primeira vez, e desde então, o único festival de cinema fantástico em Portugal

1992 – a super bock atinge a liderança do mercado

1993 – aposta num restyling da sua embalagem, e na gargantilha passam a figuraras medalhas obtidas

1994 – produção de um dos filmes mais emblemáticos da marca, intitulado descoberta, filmado de um helicóptero ; lançamento da primeira edição limitada de Natal com rotulo alusivo a quadra

1995 – primeiro festival super bock super rock

1996 – aposta na recuperação do woodstock portugues, o festival de vilar de mouros ; lançamento do spot televisivo que comemora a queima das fitas, recriando o verdadeiro espírito academico

1997- super bock toma o seu cargo, o patrocínio oficial do verão, tendo animado a estação recorrendo a uma serie de ferramentas de comunicação especifica ; lançamento do site oficial da marca

1998- a super bock patrocina a maior exposição do século : a EXPO 98 ; lançamento da cool beer, cerveja leve e totalmente focada na sensação de frescura que, em pleno verão, fez “nevar” no recinto da EXPO 98 ; presente em todas as alturas do ano, a super bock garante desde então a passagem decrescente para o ano novo

1999-  criação, produção e afixação de um dos maiores outdoors do país, na Fachada do antigo armazém do bacalhau, na av. 24 de Julho em Lisboa

2001-  patrocinadora oficial do porto 2001 – Capital Europeia da Cultura

2002 – chegada da super bock a Espanha ; 75º aniversario da marca, marcado pelo lançamento de uma edição especial de aniversario´

2003 – a marca revoluciona o mercado de cervejas e lança a super bock stout, uma cerveja preta especial de espuma cremosa e duradoura que surpreende com o seu sabor distinto e personalidade forte

2004 – a super bock green entra no mercado, uma cerveja diferente e surpreendente, de sabor a limão, leve e refrescante que dá luz verde a diversão ; o filme de lançamento, anjos green, conta com a banda sonora da famosa musica “Picture of my own” dos fingertips

2005 – a marca ganha dois prémios na 1ª edição dos prémios de eficácia Publicitaria

2006- lançamento da super bock tango ; sai também para o mercado a máquina super bock xpress que permite aos consumidores recriarem a experiencia da cerveja à pressão de um bar em casa ; lançamento da super bock  abadia, uma cerveja ruiva com aroma a maltes especiais, de receita artesanal, que desvenda em si todos os segredos de uma arte cervejaria milenar

2007 – lançamento da super bock sem alcool que é criada através de um processo único e exclusivo que lhe garante o sabor genuíno de uma autentica cerveja, “perfeita, perfeita” ; nova super bock garrafa de alumínio, a primeira marca portuguesa a ter esta embalagem diferenciadora

2008 – são lançadas no mercado as cervejas gourmet – super bock abadia rubi e super bock abadia gold ; lançamento da super bock xpress em garrafa ; restyling de imagem de toda a gama ; lançamento de um dos filmes mais marcantes da super bock, o filme “ momentos autênticos” que conta com a musica da cantora brandie charlie

2009 – surgem a super bock mini com a revolucionaria abertura fácil, e é criada a 1ª edição da super bock verão ; celebrou os fins-de-semana com um filme inspirador, que veio reforçar a sua presença nos momentos autênticos

2010- lançamento de Icebocks,a caixa que permite adicionar gelo e refrescar 24 super bock minis em 30 minutos ; é criada a 1ª edição super bock verão, uma edição limitada com uma formula especifica para este período de maior calor

2011 – lançamento da super bock classic

2012- renovação da imagem super bock

2013 – abertura de um clube super bock em que oferece vantagens

Missão

A Super Bock tem como missão contribuir para a satisfação dos consumidores sendo que para isso mantem, cria e inova, bebidas cervejeiras sempre mantendo a qualidade para não fugir às espectativas do seu público . Disponibiliza diferentes tipos de cervejas para diferentes tipos de consumidores tais como Super Bock: original, green, classic, stout, abadia, preta.

Visão

-Ser a primeira escolha do cliente sendo a marca lider, destacando-se dos seu concorrentes;

-Investir nos meios certos para dar a conhecer a marca à comunidade;

- Contribuir para a satisfação dos consumidores, melhorando os produtos já comercializados;

- Expandir os mercados internacionais, melhorando e simplificando o processo de distribuição dos seu produtos até ao consumidor final.

        

Valores

Empenho, qualidade, respeito, rigor, inovação, diferenciação, responsabilidade.

MERCADO-PÚBLICO

1. Análise da concorrência

No mesmo segmento de mercado, a única concorrente da Super Bock Mini é a Sagres Mini, branca e preta, com abertura fácil.