Marketing social

eting social: uma parceria de administração pública e uma empresa de comunicação.

Serão abordados o orçamento público e métodos para sua elaboração, as questões sobre o poder da assembleia legislativa, o que são políticas públicas e sua estrutura, responsabilidade dos profissionais de marketing e a importância das ferramentas de marketing, dentre outras também serão discutidas e evidenciadas para que haja completa compreensão do estudo de caso.

2 DESENVOLVIMENTO

O conceito de marketing ocorre em diferentes situações, onde em princípio de orienta para a produção, depois para vendas e depois para um sentido integrado. Daí observa-se que as práticas e ferramentas de marketing tomam um sentido abrangente, podendo ser utilizado em qualquer tipo de organização, lucrativas ou não-lucrativas, governamentais ou não-governamentais.

2.1 marketing social

O Marketing Social ou Marketing para Causas Sociais, como costuma também ser denominado em outros países, diz respeito ao esforço mercadológico no sentido de associar uma marca ou instituição a uma causa social, que pode ser o desenvolvimento de campanhas, como doações para entidades assistenciais, parcerias com entidades filantrópicas, desenvolvimento de trabalho junto a comunidades carentes etc.

Neste contexto, apresenta-se um caso de ensino de marketing social: uma parceria de administração pública e uma empresa de comunicação, sendo realizada caracterização das empresas envolvidas no caso, apresentação do histórico da parceria entre as duas organizações narradas e ainda identificar os principais objetivos identificados pelas empresas para realização das campanhas.

O Grupo VIT representa a emissora MTV nas relações para discussão e lançamentos de novas campanhas e propagandas no Estado do Rio Grande do Sul. O DETRAN/RS vem durante muitos anos firmando parcerias com a MTV para projetos de apoio a segurança no trânsito, conscientização da população e tudo o que envolve o cumprimento da legislação no que concerne ao marketing. A emissora assinava a campanha com o DETRAN e lhe cobrava somente a produção, em um espírito de parceria pela causa, o que mais tarde rendeu prêmios à emissora.

A cada nova campanha realizada são necessárias inovação e criatividade pela equipe do grupo VIT, pois não basta repetir a mesma formula para obter o sucesso das campanhas, uma vez que o público alvo não seria impactado de forma considerável caso fosse uma repetição de fatos anteriormente apresentados. Os serviços prestados pela MTV nada mais era do que realizar a criação do SPU – Serviços de Utilidade Pública, que no caso referia-se a segurança trânsito seguro.

A parceria entre o Grupo VIT e o Detran-RS inicia no ano de 2003, que e voltada a prevenção de acidentes no transito, aonde uniram-se rock e atitude com a produção de 6 SUP(serviço de Utilidade Pública) de 30 segundos que foi inspirado no refrão: “Se quiser que eu te leve, eu aprendo a dirigir”.

Baseavam-se em viagens com artistas e com o vocalista da banda Balde, o Carlinhos que dava conselhos bem-humorados sobre como evitar acidentes de trânsitos.

Em 2004, produziram 4 novas versões de SUP, inspirados na estética do filme DOGVILLE.