PIM VI MARKETING

UNIP INTERATIVA

PROJETO INTEGRADO MULTIDISCIPLINAR – PIM VI:

Gerenciamento de Produtos e Marcas, Plano de Negócios e Ética e Legislação

POLO INDAIATUBA

UNIP INTERATIVA

PROJETO INTEGRADO MULTIDISCIPLINAR – PIM VI:

Gerenciamento de Produtos e Marcas, Plano de Negócios e Ética e Legislação

POLO INDAIATUBA

2016

RAFAELA DE SOUZA LIMA NUNES

PROJETO INTEGRADO MULTIDISCIPLINAR – PIM VI:

Gerenciamento de Produtos e Marcas, Plano de Negócios e Ética e Legislação

Trabalho de conclusão de curso

Para obtenção do título de

Graduação em Marketing

Apresentado à Universidade

Paulista-UNIP

Aprovado em:

BANCA EXAMINADORA

_______________________/__/___

Prof. Nome do Professor

Universidade Paulista – UNIP

_______________________/__/___

Prof. Nome do Professor

Universidade Paulista – UNIP

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Prof. Nome do Professor

Universidade Paulista – UNIP

SUMÁRIO

1. SUMÁRIO EXECUTIVO 5

2. DESCRIÇÃO DA EMPRESA 6

3. PRODUTOS E SERVIÇOS 7

3.1 Gerenciamento de Produtos, Serviços e Marcas 7

3. ANÁLISE DA ESTRATÉGIA 8

4. PLANO DE MARKETING 9

4.1 Preço 9

4.2 Praça 9

4.3 Promoção 9

5. PLANO DE RECURSOS HUMANOS 10

6. ANÁLISE DE MERCADO 10

7. PLANO FINANCEIRO 11

8. ÉTICA E LEGISLAÇÃO 11

9. GESTÃO AMBIENTAL 12

9. CONCLUSÃO 13

10. REFERÊNCIAS 16

1. SUMÁRIO EXECUTIVO

O presente projeto de Plano de Negócios, elaborado com base nos conceitos estudados nas disciplinas de Gerenciamento de Produtos e Marcas, Plano de Negócios e Ética e Legislação relacionando-as à empresa Natura que por meio de pesquisas bibliográficas e interpretação de pesquisas de marketing descritivas realizadas com as quais pôde-se analisar o perfil dos consumidores da marca e identificar a lacuna referente ao público Afro, vem sugerir a complementação da linha de produtos de cuidados para os cabelos, sendo inclusos produtos específicos para o público Afro descendente, com o objetivo de aumentar o vigor da marca no mercado, aumentar os lucros, atingir um público alvo maior e evitar as lacunas que dão oportunidade para os concorrentes baseado num crescimento ético, sustentável e no bem estar social de seus colaboradores e clientes.

2. DESCRIÇÃO DA EMPRESA

A empresa Natura de razão social NATURA COSMÉTICOS S.A. e CNPJ 71.673.990/0001-77 está no mercado desde 1969 tendo hoje uma moderna e premiada planta fabril em Cajamar, interior de São Paulo. É a maior empresa brasileira de vendas diretas, há anos é líder nacional no setor de cosméticos e produtos de beleza tendo como base a valorização da cultura nacional e a utilização de matérias-primas brasileiras em seus produtos, levando em conta a preservação do meio ambiente e a sustentabilidade em seus processos produtivos.

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